“人生下來就是為了愛；愛是人生的原則和唯一的目的。”愛情不言而喻的重要性使其成為了綜藝節目取材的重要領域。近年來視頻網站都把目光投向了戀愛綜藝，每年持續有十余檔作品產出，但其中能夠保持長久續航力的寥寥無幾，愛奇藝青年社交觀察戀愛治愈系綜藝《喜歡你我也是》便是其中之一。此次回歸，節目再次進行了大刀闊斧的改革，“喚醒季”主題下內容制作、價值理念等多維度都呈現出新的特征，那么愛奇藝戀綜是如何持續保持創新活力并從市場中突圍的呢？
描摹年輕人戀愛群像
社交從“三單”到三觀
以往大部分戀綜注重于營造戀愛的美好，極力營造出一種偶像劇質感。雖然一開始能夠吸引到一定用戶，但觀眾在追看的過程中會越發感受到與真實生活的脫節。而《喜歡你我也是》一直以來具備更強的現實屬性，本季不論是嘉賓選擇還是環節設置，都是基于對年輕人的洞察而來。
《2021當代青年婚戀狀態研究報告》顯示，在20～40歲的人群中，有55.5%的人目前為單身狀態，其中有34.6%的人從未談過戀愛，不會愛、不敢愛、不想愛是當下年輕人的典型情感狀態。
圖源：《2021當代青年婚戀狀態研究報告》
基于對社會單身男女現狀的洞察，《喜歡你我也是3》歸納出“黑鳳梨恐懼癥”這一共性，集結9位不同職業和性格的素人嘉賓共赴喜歡你小屋，開啟為期21天的合宿生活，旨在“喚醒”處在情感困境中的青年男女。
每位嘉賓帶著各自的愛情困惑而來，比如嚴衛琦想尋找找到正確的戀愛方式，受過傷的王蓓想要再次擁有去愛的勇氣，馮雨想要驗證理性的思維在戀愛中的可行性。此外，節目還涉及自我質疑、不懂表達、年齡焦慮等大多數年輕人都存在的困惑，讓眾多用戶都能從中找到自己的原型。
在通過典型樣本幫助用戶窺見鏡像自我的基礎上，節目也深度洞察年輕人的社交偏好。當下年輕人即便是在初期交往階段，也不再單純基于外表，而是更注重精神上的契合。節目設置了預先約會環節，讓嘉賓通過包含自畫像、語音介紹、三單（歌單、餐單、賬單）的“戀愛體檢報告”進行盲選配對。
蔣林伶的一段語音冷笑話，“雖然我們現在不是很熟，但是等天氣熱了，我們就熟起來了”，就吸引到三位男生的選擇。而蔣林伶反選李俊良的原因之一，是因為畫像上的留白引發了她的好奇心。
七位嘉賓入住小屋后進行的國王游戲、交換禮物環節，也真實還原了生活中的交友場景。比如陳孝良和馮雨巧合地抽到了對方的禮物，桂花味的香氛和滑雪鏡，且都是彼此心儀的物品，由此建立起特殊的情感聯結。據悉，整季節目打造了社交聚會、合宿生活、主題約會、告白旅行等進階式相處場景，還原年輕人相識相知相愛的過程。
正因將年輕人群的真實情感困惑和社交生活搬上熒屏，節目在播出后得到了眾多網友的好評：“越做越溫暖的節目，黑鳳梨恐懼癥們真的可以看起來”“已經被節目拿捏住了，王蓓的戀愛困惑不就是我本人嗎？”“感覺桃在戀綜這塊好會拿捏，誰沒有因為一段失敗的戀愛而對一個特定星座或者特定人格ptsd呢”……愛奇藝對年輕用戶的深度洞察，使其再次收獲了年輕人群的口碑。
喚醒愛去生活
愛的未來式與過去式并行
以往以牽手為結果導向的戀綜，大多按照單一時間線進行敘事，且較為避諱嘉賓過往的情感經歷。而《喜歡你我也是3》以“喚醒季”為主題，開啟戀綜雙線敘事的新模式，助力嘉賓走向收獲美好愛情的同時，與其一同正視過去的感情問題。
在21天的喚醒之旅中，單身男女們將逐步打開心扉。比如郭熙彧就在第一晚國王游戲中分享了“不要愛得太滿”的戀愛觀。
因為在前段情感經歷中沒有保護好自己，郭熙彧如今選擇不要愛得太滿，要經歷更長的時間才會百分百付出，他的發言引發了在場者的思考。素人的自我剖析不僅有助于自身在情感道路上的表達與成長，也能夠為廣大年輕人走出情感困境提供參考。
與此同時，節目也放慢了表達心意的節奏，素人將過去的戀愛碎片存在自己的小盒子里，每晚給一名異性匿名寫信，當累計收到七封信件時才可查看信件，并且可以進入“喚醒閣樓”查看他人的戀愛心結碎片。
嘉賓的戀愛心結即是當下的情感困境，這一兼顧過去與未來的敘事線，使得節目在人物的塑造上更加豐滿，給用戶帶去新奇體驗的同時，更突顯了節目對年輕人精神世界的關照。
《喜歡你我也是3》對年輕人勇敢愛、學會愛的積極引導，還體現在演播室不同年齡、職業嘉賓自我經歷的分享和社交話題的討論。本季蔣敦豪、秦霄賢、應采兒、周潔瓊、張紹剛（按姓名首字母排序）組成“喚醒家族”，分別透過70后、80后、90后的視角，對王蓓和嚴衛琦“45度角回避眼神交流”、 郭熙彧“剛進入小屋就成為全場焦點”等情況展開討論。
比如秦霄賢和周潔瓊表示自己不理解模凌兩可的態度，更喜歡直接的回應；張紹剛提出“社交C位心理”觀點，稱自信不一定是主動，而是以平靜的心態與所有人交往和應對更加重要。
另一方面，心理學專家王照宇的加盟賦予了節目更廣闊的討論空間，比如通過王照宇的介紹，觀眾得知原來社交能力強是指讓周圍的人感受舒適和有安全感，而非跟誰都是自然熟的狀態。節目相關心理學話題也登上知乎熱榜，引發了破圈討論。
以正視過去和走向未來兩條主線并行，輔以多元開放的觀點和專業的知識作為“有效輸出”，《喜歡你我也是3》讓戀綜呈現出更強的現實意義和人文關懷。
持續洞察年輕用戶
愛奇藝戀綜的突圍之道
截至《喜歡你我也是》第三季第一期播出，節目收獲熱搜熱榜258個，登上愛奇藝綜藝熱播榜、飆升榜第一，微博綜藝影響力榜待播榜、熱播榜、綜藝話題榜第一；行業權威榜單云合霸屏總榜、網絡綜藝第一，V age網絡綜藝播放指數第一。此次愛奇藝老牌戀綜IP的回歸，再次贏得了市場、行業、用戶的多方認可。
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戀愛真人秀是近年來各大視頻網站共同的發力點之一，2022年平臺已經公布的戀綜也多達十余檔。而愛奇藝的節目能夠頻頻從激烈的競爭中突圍而出，背后有著其獨特的布局之道。
愛奇藝從2019年開始入局戀綜賽道，進行了具有前瞻性的探索。《喜歡你我也是》一經推出就收獲超高口碑，豆瓣7分的評分在整個品類中位居前列。
而后這一IP每次的回歸都是大刀闊斧的創新突破。第二季以“女生勇敢季”回歸，切中當時女性主義崛起的熱潮，聚焦女性獨立自主的“大女主”情感心態，相關話題屢屢登上熱搜。本季“喚醒季”提出的“黑鳳梨恐懼癥”，同樣是基于對社會現狀的洞察。首播都市男女的生活實態、七位嘉賓的群像塑造，已經讓眾多網友產生代入感。
除了賦予同一IP與時俱進的內核，愛奇藝還持續細化拓展，不斷豐富內容品類，賽道中其他作品在節目形態和價值輸出上也都具有獨創性。比如《戀戀劇中人》采用劇綜交互的創新形態，藝人依托真實的情感經歷進行劇本創作，并代入角色演繹愛情故事；《機智的戀愛》模擬戀愛中的誘惑和障礙，讓嘉賓們能面對現實戀愛中可能會發生的各種未知狀況。這些戀綜共同構成了豐富的內容矩陣，滿足年輕用戶不同的情感需求。
情感是人類的剛需，在高速發展的時代，年輕人的婚戀觀也在持續發生變化。整體來看，愛奇藝戀綜之所以能夠讓用戶長期跟隨，在于一直保持著對時下年輕人的深入洞察，用真實內容和真誠情感引發觀眾共鳴。《喜歡你我也是》第三季延續平臺的這一優勢，其生活流的寫實表達賦予戀綜更強的現實意義，也為大眾提高了更高的情感價值。
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