最近，愛奇藝在網絡電影發行領域推出系列舉措，引發關注。自4月1日起，愛奇藝正式升級電影在線發行合作模式。升級后，愛奇藝將推行“云影院首映”和“會員首播”兩種模式。其核心要點是：一、云影院首映影片可獲線上單片點播付費（PVOD）和會員觀看的雙窗口期分賬。二、取消平臺定級，會員觀看時長直接決定片方收益。
愛奇藝副總裁、電影中心總經理宋佳近日接受《綜藝報》記者采訪時，解讀了這一新規，其直言，“為用戶做好內容、掌握內容競爭力的制片方將脫穎而出。”
宋佳
“云影院”擴窗發行
或將推升票房天花板
隨著用戶在線觀影及付費習慣養成，單片點播付費（PVOD）模式逐漸成熟，網絡視聽平臺正在成為電影產業的增量市場。過去一年，愛奇藝單片點播付費（PVOD）模式發行的《發財日記》《東北戀哥》等9部影片，獲得超預期的用戶消費認可。新規發布后，愛奇藝云影院將在原有點播分賬模式基礎上引入會員分賬模式，云影院首映的網絡電影將獲得兩個窗口期的分賬收入：第一是點播分賬期（35天），第二是會員分賬期（180天）。在點播分賬期內，用戶可以付費觀看影片，影片單價分12/18/24/30元四檔，由片方自主定價。在會員分賬期內，分賬規則與常規網絡電影一致。整個付費周期為215天。
吳延
“對于制作公司而言，全心全意做好頭部內容，得到的收益會比以前更高。舉例來說，愛奇藝的分賬劇新政策公布之后，頭部劇集的分賬收益就提高了。網絡電影同樣如此。”《浴血無名川》制作方，映美傳媒創始人、CEO吳延告訴《綜藝報》記者。
宋佳表示，這次升級讓云影院票房更加透明，只要內容經得起市場檢驗，就能撬動更高的票房分賬。以去年愛奇藝上映的《浴血無名川》為例，據貓眼專業版顯示，這部影片的累計分賬票房3355萬元，累計觀影人次1118萬。試算之，若《浴血無名川》采取PVOD模式，即使定價12元（會員半價6元），整體收入也不容小覷。“如果是多平臺拼播，最終的數字有可能破億元，網絡電影打破票房天花板需要多平臺共同努力。”
在宋佳看來，電影是一門更加To C（面向觀眾）的生意，云影院的“DTC”（直接面對消費者的營銷模式），對于視頻平臺和創作者而言，不僅是增加收入的一種方式，更是整個影視行業優化商業模式、追求行業長期發展的方向。
從“前6分鐘決定命運”
到“讓每1分鐘都創造價值”
新規取消了影片前6分鐘的“有效付費點擊”，調整為“按觀影時長分賬”，此規則適用于所有會員首播的分賬網絡電影。從“前6分鐘決定命運”到“讓每1分鐘都創造價值”，意味著平臺從規則上為網絡電影質量進一步提升創造了更公平的發展環境。宋佳透露，“排名靠前的網絡電影平均觀影時長約20分鐘，今年已有一些項目達到40分鐘。打破6分鐘有效付費點播的規則，是為了讓內容更好。”在她看來，用戶觀看的時間越久，代表影片被賦予的價值越高。新的合作模式下，電影片方收益和用戶觀影選擇直接相關，作品完成度更高，故事講得更好的片方將會獲得更高的收益。
過去，在“6分鐘定律”下，一些網絡電影把精彩鏡頭和懸念都堆在前6分鐘，以至于之后的劇情呈現滑坡式垮塌。用有效播放時長取代現有階段的“黃金6分鐘”，可以倒逼創作者進步。吳延直言，新規會讓所有合作方重視影片全程的質量，“以前的網絡電影相對重視開場感，忽視了離場感。在新的規則下，影片不僅要有開場感，還要重視離場感，甚至要提升全程的代入感。這對于影片制作、營銷、發行等每個環節都是非常大的考驗。但也正是因為新規則，才能讓沉下心來和時間做朋友的創作、制作、營銷團隊，跑得更穩健，有信心去做更好的內容。”
取消平臺定級
把選擇權交給觀眾
過去，網絡電影在上線前由視頻平臺定級，將電影分為S級、A+級、A級等不同等級，對應不同的分賬單價，匹配不同的推廣資源。平臺定級在很大程度上決定了一部影片的命運。此次，愛奇藝新規將取消“平臺定級”，同時取消原來由定級決定推廣標準的方式，為用戶選擇意愿更高、播放時長更長、口碑表現更好的內容提供更高效的推廣資源。未來，一部電影作品的好壞及收益，將由觀眾來評級，由市場說了算。
談及此次新規出臺背后的深層次原因，宋佳表示，“從愛奇藝來說，很多網絡電影的成績超出預期，線上電影發行具備潛力。從行業來說，網絡電影的質量提升有目共睹。從消費者來說，我們驚喜地發現，去年10月，站內上新的網絡電影播放時長甚至超過了院線電影。如何把觀眾和市場的火熱需求聚合到一起？平臺需要做出改變。”
對此次新規，宋佳有三個期待：一是模式更公平，比如取消評級就是讓所有影片站在同一條起跑線上。二是規則更健康，取消“黃金6分鐘”，讓片方收益由市場決定。三是規則更透明，這主要針對云影院的項目，“此前云影院的項目是片方和平臺版權交易，至于這些影片到底賣了多少票房，沒有公布過。”新規調整后，云影院的項目會經歷一個較長的分賬周期，平臺將分階段公布分賬票房數據，吸引更多片方進入云影院。宋佳還提到，新規將更有利于愛奇藝和院線電影制作方合作，“很多電影公司在積極準備，思考以何種方式進入網絡電影市場。在按觀影時長分賬、取消平臺評級等一系列新規后，他們更愿意和愛奇藝一起生產優質電影項目。”
部分圖片來源：豆瓣
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