作者| 何西窗
“誰愛去誰去，反正我不去了。”
每年春節檔都會去電影院捧場的電影愛好者李彤，今年在上海過年，在看了一場電影《四海》之后，她決定不去看其它電影了。
“我家附近今年其實還多開了一家影院，但是春節票價比去年翻了一倍，初一、初二《長津湖之水門橋》《四海》這些熱門電影，平均票價超過100元，IMAX2D場到了150元，初三票價稍微下降了一些，但是也基本是70-90元塊一張，這真的是看不起了。”
這并不是李彤一個人的遭遇。雖然每年春節檔期間電影票價都會出現一定幅度上漲，但是今年春節檔的票價顯然突破了觀眾能夠接受的預期。
截止寫稿時間，燈塔專業版數據顯示，春節檔各電影平均票價在44.9元-52元之間。而據相關統計，2022年初一平均票價為56.1元，對比2020年有近40%的漲幅。
現實里，從一二線城市，到四五線城市，影院中電影《長津湖之水門橋》（以下簡稱《水門橋》）普通2D的放映場次，電影票價動輒超過200元的情況，屢見不鮮。《四海》《奇跡·笨小孩》（以下簡稱《笨小孩》）、《這個殺手不太冷靜》（以下簡稱《這個殺手》）等在70元至90元之間浮動。偶爾也有影院票價在會員優惠或者平臺補貼之后維持在40元左右，但是這種情況并不多。
而與票價上漲相反的是，春節檔票房與觀影人次的整體下跌。根據貓眼專業版數據，近三天，春節檔呈整體倒退狀態。大年初一全國電影總票房14.52億元，較去年同期16.92億元，同比下滑14.18%；觀影人次達到2589萬人，比去年的3445.8萬人，同比下滑近25%。而初二票房剛剛突破10億元大關，較去年13.79億元同比下滑24%，環比初一票房下滑28%左右，觀影人次約1765萬，較初一再次下跌。而初三，電影大盤并未突破10億關口。
情況確實不樂觀。輿論市場將今年春節檔的下行歸結為疫情影響與票價過高，導致觀眾觀影意愿下降。而這不是唯一的原因，春節檔7部電影，豆瓣評分最高的電影是《狙擊手》，達到7.7分，隨后《笨小孩》《水門橋》，分別達到7.4分與7.2分，而熱門的《四海》僅5.6分，沒有口碑決勝選手。
“這么貴的票價，電影內容中規中矩，你就覺得沒有必要花這個價錢在這個時間去電影院看了。性價比太低了。”李彤說。
電影迭代、大盤下跌，
這個春節檔還有希望嗎？
今年春節檔從票房預售開始，就透露出一股色厲內荏的疲憊感。從1月21日春節檔電影開啟預售，截至1月31日18時，2022年春節檔新片預售（含點映）總票房達到7.74億元，而去年春節檔預售一路跑到了14.6億元。而這其中，《水門橋》預售到3億元，《笨小孩》《四海》皆剛剛突破1億元關口，三部電影合計還不及去年一部《唐人街探案3》。
這種情況下，院線也察覺到了票房市場的冷淡，將大部分空間押注在了《水門橋》與《笨小孩》身上。貓眼數據顯示，初一當天，《水門橋》排片占比達到26.6%，《笨小孩》達到21.3%。《四海》《這個殺手》《狙擊手》排片維持在10%左右，《熊出沒·重返地球》（以下簡稱《重返地球》）、《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》（以下簡稱《喜羊羊》）等排片較弱勢，都在個位數。
這種格局下，《水門橋》作為春節檔體量最大的電影，又占據了最高的排片，票房市場上一馬當先，緊隨其后是因為明星陣容與“韓寒喜劇”頗受年輕觀眾期待的《四海》。出人意料的是，《笨小孩》雖然有更多的排片，但是初一票房不及開心麻花喜劇《這個殺手》。
出人意料的排位變動還在發生。如果說初一是新片上映紅利，內容新鮮度與觀眾預期是最初的發酵點，那么初二開始就是電影口碑賽。上映后，《四海》電影口碑出現崩盤，《這個殺手》反而超出預期，票房市場上迅速出現格局變動。《四海》單日票房占比下滑至10%，《這個殺手》則以17%的排片置換了20%的票房占比。
尾部梯隊里，《重返地球》逆襲了《笨小孩》，《狙擊手》則因為題材相對嚴肅小眾，雖然口碑領跑，但是票房處在排位賽末尾。
而初三，可以說是《重返地球》的逆襲之日。《四海》《笨小孩》雖然排片還勉強維持在10%以上，但是單日票房再次下滑，《重返地球》反而以差異化低幼動畫內容完成票房變現，排片從5%上升到了10.6%。
到了現在，《四海》豆瓣評分5.6分，電影不符合觀眾預期，“里面的每個角色的行為我都不太能理解，后半段又長又壓抑，這哪里是喜劇”，電影票房一路下滑，排片僅剩7.8%，累計票房剛剛突破4億元。《笨小孩》排片還維持在13%，但是已經被《這個殺手》《重返地球》強壓一頭。
第二梯隊電影反饋不如預期，導致市場空間進一步向頭部電影聚集，《水門橋》排片占比達到32%，累計票房達到17.15億元，以斷崖式優勢完成領跑。
但是獨木不成林，集體繁榮才能真正推高大盤。《水門橋》的領先放在今年的春節檔一枝獨秀，但與歷年春節檔頭部相比，同樣不及預期，大年初四春節檔累計總票房突破40億元。而2021年此時春節檔累計票房已經達到了52億元，票房大幅度延遲。
觀察目前的票房走勢和觀影人次情況，今年春節檔的最終票房成績或許不如預期。情況更嚴重的是，觀眾的觀影意愿在下降，從初一到現在，觀影人群在不斷減少。從電影市場而言，這一部分原因是因為今年高額的票價，讓一部分觀眾望而卻步。
從客觀大環境而言，隨著娛樂形式的增加，春節假期觀眾可供選擇的娛樂途徑比預想更多。春節檔既有冬奧會開幕，又有中國女足在女足亞洲杯晉級決賽的喜訊，還有短視頻、直播、游戲、線下劇本殺等活動，電影近兩年本身也受到疫情的沖擊，逐漸在娛樂消費市場上失去中心地位。
春節檔的票價，為什么越來越高？
值得探究的是，這個春節檔的電影票價，為什么如此之高？
行業內有相關人士歸結出了一個惡性循環的因果關系。近幾年，春節檔票價屢屢攀高，一方面是院線與片方因疫情受到的沖擊還未恢復，到了熱門檔期，下意識抬高票價完成變現。
據了解，片方與影院合作，電影發行會給出一個最低發行價，影院最終進行定價售票，價格不得低于這一價格。而今年，有業內人士透露，近幾年春節檔各電影最低發行價接連上漲，同時各售票平臺、影院本就因疫情入不敷出，減少了票補投入，這就導致票價的整體上漲。
（圖片來自網絡）
另一方面，近兩年電影市場的情況越發極端化，觀眾越來越理性，觀影意愿與消費意愿下滑，以往動輒幾十億的票房爆款，已經逐漸遠去，大片們集中在頭部檔期，不得不通過檔期效應完成最大程度的變現，而普通檔期，基本呈現片荒狀態，而這又進一步增加了觀眾對電影內容的要求，電影一夜定生死，口碑不過關，票房迅速崩盤。
這種背景下，部分影院出現了賭博心態，好不容易等到春節檔，大片聚集，觀眾有錢有閑，影院勢必要在這個票房發酵能力最強的檔期賺回一年虧損的利潤，或者為接下來半年存好余糧。于是電影票價在這個時刻集中上漲。
雖然沒有直接數據能夠佐證票價上漲與觀影人次下滑之間的必然聯系，但是現實生活里因為票價過高放棄觀影的人并不在少數，而觀影人次減少，又進一步加深了影院的焦慮，它們選擇再次提升票價彌補觀影人次減少的損失。
（圖片來自網絡）
如此反復，票房高漲，觀影人群減少，大盤整體下滑。而片方、影院與觀眾之間出現一種邏輯分歧，片方、影院根據電影成本、運營成本等決定票價，希望保障盈利，但觀眾根據電影質量決定是否消費，當觀眾判定不值得如此高昂的票價之時，他們會選擇其它娛樂方式代替觀影。
有行業人士對這種情況表示擔憂，呼吁院線降低票價，以正常價格刺激觀眾觀影。但是這似乎是一個不可逆的操作，并非票價低觀眾就愿意回歸影院。《水門橋》《四海》《笨小孩》等頭部電影并沒有出現預期的熱度，口碑加持有限，導致部分保持正常價格的影院同樣面臨觀影人次下滑、上座率降低的問題。
這個春節檔或許是有教育意義的，觀眾市場在改變，市場需要新的運行規則，觀眾對于院線電影的內容要求在變高，觀影意愿在降低，想通過檔期抬高票房獲得利益最大化的行為，只是進一步打擊公眾電影消費需求。春節檔是一個放大鏡，暴露了疫情后電影市場的新問題，只能期盼辦法總比問題多，票房市場能夠盡快恢復活力。
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