內部“押注”外部“誤解”，春節檔可能比想象中艱難。
文/一一
不可過分期待今年春節檔的大盤。
春節檔的重要性不言而喻，如今已經不僅僅是大片沖擊年度票房前十的“修羅場”，也成為了影院“續命”的關鍵一役。
根據燈塔專業版所進行的全天票房預測，今年大年初一的大盤相比2021年有望實現微漲，但是這是建立在平均票價上漲了9.5元的基礎之上。另外，今年大年初一的場次創下了單日場次的新紀錄，這意味著開更多的場、賣更貴的票，最終可能實現的僅僅是大盤票房的微漲。
“看不起”的春節檔，今年再度成為了圍繞春節大片的輿論熱點。平均票價58.6元，也的確成為了不小的消費壓力。因此，不少普通觀眾對于今年的春節檔存在一定程度的“誤解”，而且高價所帶來的潛在影響就是觀眾可能只愿意在檔期“擇優”消費一次。
一旦春節檔觀眾的觀影頻次也降低，變成了“擇優觀看”，那么被過分期待的春節檔就會依然面臨著不小的壓力。
1
—影院“重押”春節檔，但影院冷暖各不同—
影院壓力警報仍未解除。
春節檔對于影院來說，早就成為了“續命稻草”。尤其是對于三四線城市的中小影院來說，春節檔的火爆支撐著影院的生存，春節票房在全年營收占比也大大提升。尤其是疫情之后，影院經營面臨著巨大的壓力，在防疫管控和觀影人次下降的重重壓力下，影院必然會更依賴春節檔的發揮。
但今年的春節檔，對于影院來說可能并不會太如意。首先，今年春節檔在預售階段和去年相比還是存在著明顯的差距，熱度相對較低。而且因為新一輪的疫情，導致觀影情緒并沒有特別高漲。市場大環境的不理想，決定著春節檔存在一定的變數。
其次，今年大年初一的場次達到了53.35萬場（燈塔專業版數據），相比2019年的52.04萬，增加比較明顯。這是因為銀幕數量進一步下沉所帶來的必然結果。但是場次增加和平均票價的過快上漲，雖然能夠支撐整個大盤數據，但是對于影院實際利潤空間來說就并非如此。
雖然大盤數據看起來依舊客觀，但觀影人次的倒退和熱度同期對比的下降，對于不少影院來說必然會面臨著較大的壓力。尤其是所倡導的“就地過年”政策和防疫管控，對于影院來說就加大了生存難度。
對于地理位置和觀影體驗不占據優勢的一二線影院和依靠春節返鄉帶動人流量的三四線中小影院，在今年的春節檔可能并不好過。
最終，或許大盤會因為票價漲幅最終保住票房同期對比依舊上漲的“面子”，但影院押注春節檔，希望春節票房營收來達到續命的“里子”是否如愿是存疑的。
對于影院來說，目前可能依舊找不到更好的方式來緩解生存困境。只能說如何提升自身的競爭力，盡可能引流觀眾，才是“續命”的王道。但想要單押檔期，看上去無法徹底扭轉形勢。
2
—票價上漲，飲鳩止渴？—
“看不起”。
這是今年春節檔，輿論反應最大的一個關鍵詞。原因在于今年春節檔，就大年初一而言，平均票價達到了58.6元。而2021年大年初一，平均票價是49.1元，2019年則是45.2元、2018年是39.2元。
雖然產業內部對于票價上漲持樂觀態度，因為國內票價相對還有比較大的漲幅。但是上漲速度的過快，也給普通觀眾沒有留出足夠的緩沖空間。
因為在2018年春節檔之前，中國的電影市場還是“票補大戰”，尤其是寸土寸金的春節檔更是如此。而如今，在疫情等各種因素的影響下過快提價，雖然從產業的角度可以理解，但是也的確存在著不小的隱患。
畢竟大環境影響的不僅僅是影院的經營，對于普通觀眾來說，均價達到近60元也超出了不少人的合理承受范圍。尤其是受疫情影響，部分三四線城市以及縣級影院的票價超過了一二線城市，這必然會造成觀影選擇更加謹慎。
實際上在2021年，從全年電影市場來看，一方面是觀影人次相比2019年下降三分之一，另一方面在于低頻觀影用戶的觀影選擇更加謹慎。畢竟動輒花費上百元+近150分鐘的電影時長，對于購票驅動力來說會有不小的影響。
而且對于春節期間進入影院的超低頻用戶來說，“春節特貴”的影響也會是其平日持續觀影的阻礙。
從單片的角度來看，現階段票價上漲是必然選擇。尤其是市場頭部化效應加劇，在觀影人次普遍倒退的情況下，提高客單價是唯一辦法。但是從長遠的產業角度來看，尤其是疫情之后整個電影產業所面臨的巨大壓力，票價不能任由瘋漲，一旦觀眾觀影頻次持續降低，這對整個市場來說都是飲鳩止渴。
另外，分析去年和今年的春節檔，發現去年平均票價最貴的是《刺殺小說家》，其次才是《唐人街探案3》和《侍神令》。相比其他影院，這些影片相對屬于重工業視效大片，票價相對較高可以理解。
但今年的春節檔，《長津湖之水門橋》平均票價達到了近61元。雖然《長津湖之水門橋》的視聽制作屬于目前國產片的“天花板”級別，但是近61元的票價以及149分鐘的時長再加上主旋律戰爭片的類型，對于普通觀眾來說還是存在一定的挑戰。
除此之外，今年的春節檔就沒有所謂視聽屬性較強的重工業影片，但是《四海》、《這個殺手不太冷靜》以及《奇跡·笨小孩》的平均票價同樣在56.5-59元之間，這也是很多普通觀眾不解的地方所在。
2
—不能只依靠《水門橋》“護盤”—
整個大盤取決于整個檔期能否推升熱度。
今年的春節檔，首先是整體熱度不足，《水門橋》定檔之后，基本上牢牢占據著各項數據的榜首，剩余影片和往年春節檔影片相比熱度存在一定的差距，這也讓今年的春節檔看上去是“一超多強”的定勢。
但更關鍵的在于，今年春節檔影片在類型上并不討巧，再加上熱度不足和票價上漲，想要持續吸引觀眾多部觀影就有一定的難度。例如雖然《水門橋》和《狙擊手》切入點完全不同，但都是屬于主旋律戰爭影片，觀眾的類型疲勞如何緩解其實是一個不小的難題。
今年春節檔五部真人電影中，只有《這個殺手不太冷靜》一部強喜劇類型。雖然春節檔早就不再是單一的“合家歡”天下，但是“合家歡”在春節檔依然有著很高的重要性。由于市場前幾年過于看重口碑，以至于忽略了類型在市場的“基本盤”。
對于單片來說，自然不存在“合家歡”統治春節檔的說法。但對于檔期而言，如果春節檔缺乏足夠的“合家歡”供應，可能就聚會造成一定的隱患。
2018年，《紅海行動》逆襲奪冠，但同檔里《唐人街探案2》、《捉妖記2》、《西游記之女兒國》都有明顯的“合家歡”屬性，在基本市場需求得到保障的情況下，類型和口碑優勢讓《紅海行動》成為黑馬。
2019年，《流浪地球》成功逆襲，但《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》“含騰量”十足，同樣保證了整個檔期的“合家歡需求”。
2020年，市場記住了《你好，李煥英》迅速反超《唐人街探案3》，但《你好，李煥英》本身就是喜劇+親情的復合類型。
但是今年的春節檔不具備往年的“基本盤”特征。雖然五部真人電影購票平臺開分均達到了”雙9分”，但前期相對較低的熱度和自身的類型吸引力，想要穿越高票價帶給觀眾的影響，難度是非常高的。
今年春節檔，好在影片整體質量非常可觀。但想要實現整個檔期票房的最大化，顯然需要影片在后續熱度上持續努力。
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