作者| 糖炒山楂
?7天！北京冬奧會正在進入倒計時，社交平臺上大眾注意力也牢牢被賽程、音樂短片等各種信息吸引著。文娛市場的反應還要更快一些，2022年伊始，以冬奧題材為主的電影、電視劇和綜藝就以全面開花的姿態，跑步進入“冬奧時間”。
冬奧題材正在成為熒屏主色調，但在題材紅利之外，同樣值得注意的是：劇集市場早早瞄準了“體育+”的創作基調，卻大多走向了甜寵賽道；綜藝市場頭部平臺的無差別入局下，如何用好真人秀和運動員成為新考驗；電影市場上，始終缺少一部頭部電影，來承載大熒幕對冬奧題材的獻禮。
扎堆上新的熱鬧背后，創作者和大眾市場的“悲喜”似乎并不相通。截至目前，除了《超越》《超有趣滑雪大會》在劇綜端略有影響力外，冬奧題材實則并未真正在題材紅利下成為市場主角。爆款稀缺、難以突圍，成為各個賽道的普遍現狀。
接下來的市場，會迎來真正的破局者嗎？觀眾已然翹首以盼。影劇綜的解題思路和市場偏好各有不同，但統一的是，越是此時大眾的目光只會愈發聚焦精品。
主角難唱、爆款稀缺，
拆解影劇綜賽道的創作思路
電視劇市場的注意力牢牢被《開端》把控著，綜藝市場雖然沒有超級爆款但多強林立，電影市場提前進入了春節檔混戰中……如果不是特意關注冬奧題材，可能很難精準感知到文娛產業的“冬奧時間”。
即使是表現不錯的《超越》，豆瓣打分人數1.3萬，貓眼專業版上最高熱度8200+，騰訊視頻播放量剛剛破億的成績，也預示著這部劇并未真正將口碑優勢轉化為市場關注。
出圈困難，是冬奧題材乃至更廣泛的體育題材多年來的固有難題，同樣不局限于劇集領域。這也是創作者們往往選擇“體育+”模式進行突圍的原因：通過融合更多年輕人喜歡的元素為其擴大受眾群體，尋找可能出圈的途徑。
1、 劇集：甜寵劇占主流，真正的奧運劇難現
劇集市場上，由李庚希、胡軍領銜主演的《超越》已于近日收官，豆瓣8.2的成績足以讓其笑傲市場；除此之外，由《家有兒女》原班制作團隊打造的情景喜劇《冬奧一家人》已于近日開播，《冰雪少年》宣布定檔1月30日，《冰雪之名》有望于2月5日播出。
國產劇中最容易與體育題材擦出火花的，無疑是甜寵。從早年間的臺偶到這兩年以《冰糖燉雪梨》為代表的“甜寵+”，無不是其中代表。冬奧會的到來，更是催生了一系列此類劇集。
此前播出的《陪你追風飛翔》，待播劇中的《我將喜歡告訴了風》《冰上榮耀》，皆是其中代表。其中《我將喜歡告訴了風》改編自唐之風的同名原著，豆瓣8.3分。只是當冰雪運動成為愛情的調劑，電視劇也往往會困于甜寵劇的受眾群中，另一面則是娛樂性和專業性難以兼顧時的口碑崩塌。
《超越》的好口碑，在于其真正以運動項目為核心，將鏡頭對準了運動員在其中的挫敗抉擇和體育精神。立意和視角更加宏大和新穎，百度數據上該劇的觀眾群中性別比例基本持平、19-34歲觀眾占比超過66%。但越是如此，精品劇的難以出圈，也就愈發令人唏噓。
即將播出的《冰雪之名》，瞄準了“中國和冬奧的四十年”，講述一家三代人的冰雪情緣，與《超越》有一定相像之處。只是從明顯年輕化的演員陣容來看，似乎又走向了年輕用戶的一端。這或許可以為市場提供一種新的解題思路。除此之外，情景喜劇《冬奧一家人》雖然市場效果一般，但命題作文下的創新嘗試值得肯定。
2、電影：撤檔頻繁頭部難尋，未來還可期嗎？
據娛樂獨角獸不完全統計，市面上以冬奧為主題的電影共有7部，包括了劇情電影、動畫電影、記錄電影等，但“冬奧電影”卻從開年起就表現出了一股頹勢，聲量略弱。
《我心飛揚》《零度極限》先后撤檔；于1月7日在大陸公映的紀錄電影《冰上時刻》累計票房165萬。接下來被關注的便是預計于2月19日上映的動畫電影《我們的冬奧》，貓眼想看人數3.3萬。
具體而言，徐崢監制、王放放執導，孟美岐、夏雨等領銜主演的《我心飛揚》，以中國冬奧金牌零的突破為靈感，在當時當下顯然頗為應景和勵志。該片原定于春節檔上映，只是日前觀眾發現影片退出預售名單，豆瓣和貓眼上均不再顯示具體上映時間。有網友將撤檔原因歸結為此前孟美岐事件的影響。
此前葉偉民執導的《零度極限》，也并未于1月14日如期上映。在電視劇、綜藝冬奧題材全面開花的當下乃至2月份，同類型題材的電影或將出現缺席。唯一一部即將上映的電影只有以冬奧吉祥物為主體的動畫電影《我們的冬奧》，將于2月19日上映。
其他兩部備受矚目的冬奧題材電影，奧林匹克主題系列電影《我和我的奧運》、以武大靖為原型創作的《破冰少年》，目前都并無太多消息露出。這兩者或將成為獻禮冬奧最后的“驚喜”。
3、綜藝：運動員+明星組合牌，亂花漸欲迷人眼
綜藝市場顯然是獻禮冬奧的主陣地，相比影視劇，它能夠更加靈活地調動市場上的“體育元素”，其冰雪氛圍尤為濃烈。綜藝市場的“體育+”，是萬能的真人秀模式，也是“運動員+明星”的組合牌，而十余檔綜藝的扎堆上新下，頗有亂花漸欲迷人眼的勢頭。
據娛樂獨角獸不完全統計，近期開播或即將開播的冬奧題材綜藝或將達15檔、1月上線的有9檔，一線衛視、頭部視頻平臺鮮少缺席。其中愛奇藝的《超有趣滑雪大會》上線后始終穩定躋身于貓眼熱度榜前列，芒果TV的《跟著冠軍去滑雪》也小有影響力。
運動員含量極高，是冬奧綜藝的一大特色。諸如《跟著冠軍去滑雪》《熱血浪》《冠軍對冠軍》《帶你一起看冬奧》中，都是以運動員為主導；而速度滑冰世界冠軍張虹、前中國速度滑冰和短道速滑國家隊成員王濛、短道速滑世界冠軍周洋等，也先后出現在多檔節目中。
“運動員+明星”的組合牌方式，同樣是常態打法。《冠軍對冠軍》加入了趙文卓、孟鶴堂等組成的冠軍護衛隊，《冬夢之約2》里邀請蔡徐坤、鐘漢良等明星加入。這應該是最為穩妥的操作方式，在專業性和娛樂性之間取得最大市場效果。
若以娛樂性和專業性區分，冬奧綜藝仍然有著明確的“分割線”。《超有趣滑雪大會》扛起了游戲感的大旗；《冬夢之約》為代表的則在探尋娛樂性和專業性間的平衡，在娛樂之余傳遞價值；最后則是以紀錄片、文化類節目為代表的深度挖掘冬奧精神的內容。
一個殘酷的現實大概是，目前市面上雖有十余檔冬奧題材綜藝在播，但熱度稍高的也只有一部《超有趣滑雪大會》，相較于專業、科普，它更貼合綜藝所需要的娛樂感。市場端的反饋，同樣是遍地開花的冬奧綜藝需要正視的。
另一方面，和影視劇普遍瞄準短道速滑、冰球不同，綜藝上對冰雪運動的聚焦更加多元。《冠軍對冠軍》則將目光瞄準了冬奧和夏奧項目的對抗，《冰雪正當燃》展現了花樣滑冰、短道速滑、冰壺等多個冰雪運動項目，《冬夢之約2》瞄準了冰雪項目背后的發展歷程比賽規則……多視角、多維度，是綜藝的獨特優勢。
超35部冬奧影劇綜背后，
誰能率先搶占紅利？
追逐題材風口，對于創作者來講同樣是一場豪賭，命題作文下誰能率先作出新意、便容易搶占新一輪的紅利。而這種風口下的布局，也愈發考驗影視制作公司的前瞻性、制作能力。
豆瓣8.2分的《超越》背后，掌舵者是曾經打造了《三十而已》《好先生》的知名導演張曉波，以及這兩年來在現實題材領域站穩高地的檸萌影業。而無獨有偶，11月播出的《陪你逐風飛翔》的背后，同樣是檸萌影業。
一個以宏大現實命題走向了口碑端，一個以甜寵為切口打開了年輕人端口，雙管齊下里不難窺見影視公司在冬奧風口下搶占一席之地的野心。除此之外，《我將喜歡告訴了風》的背后，是在甜寵劇領域擁有著成功經驗的企鵝影視，同時由八月長安擔任編劇。
電影市場上，《我心飛揚》的背后是徐崢、劉瑞芳等人聯合成立的真樂道文化，先后成功制作了《泰囧》《我不是藥神》等多部影片；由河北電影制片廠打造的《零度極限》，特邀了吳京、李晨、姜武出演。
很顯然，頭部公司的入局并不多，像檸萌影業這樣大手筆入局的更在少數，這也使得類型題材的劇集和電影中，似乎出現了頭部項目占比較低的現狀，這當然也將直接作用于市場端。這也與綜藝市場上頭部視頻平臺、一線衛視的無差別入局形成了鮮明對比。
真人秀、紀實綜藝、直播綜藝、紀錄片、文化類節目，在整體類型多樣的背后，是各平臺和衛視基于自身調性的一次創作。比如愛奇藝的娛樂性和大眾性、優酷的人文性、騰訊視頻的多樣性、芒果和搜狐的小眾突圍思路等；再比如占據一定比例的央視節目，內容形態更加多元，也更側重于價值和文化的輸出。
獻禮冬奧的大命題下，年輕化、娛樂化的綜藝市場顯然成了香餑餑，但扎堆上新下觀眾同樣在進行著一輪大篩選。題材紅利下，如何打造精品獻禮之作而非應景之作，這個在主旋律題材下逐漸走通的道路，在冬奧題材里仍是一個巨大的問號。它放大了體育題材的現狀和難題，也對從業人士提出了更加嚴苛的要求。
而在全民迎冬奧的當下，影劇綜的全面開花，讓大眾與北京冬奧產生更多元、更有趣的鏈接，感受奧運精神的洗禮也好、娛樂亦或磕糖也罷，只要在其中“有所得”、對冰雪運動有所感知，或許都不失為一種現實意義。
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