文/王心怡
破圈與儀式感。
這似乎成為了“中國節日系列”常見的評價。當河南衛視與優酷聯合推出的《七夕奇妙游》關于“七夕主題不僅只有浪漫愛情，還關乎女性發展、家國情懷、民族夢想”的討論，以及節目保持著超高品質的稱贊還未消散時，優酷聯合河南衛視又將更多傳統文化盛宴推至觀眾面前。
《新民樂國風夜》在小年夜上線。從小年夜由來的介紹，到一貫的以小故事進入節目，再到包含醒獅、豫劇、南音、評彈等傳統表演，中阮、嗩吶、古琴等傳統樂器的各種高質量節目紛紛出場，彈幕中時常可見的“yyds”“沒有讓我失望過”等類似字樣證明節目的高水準。微博上，主話題#新民樂國風夜#閱讀次數達2.3億，諸如節目#有此山·武俠##劉惜君望春風2022#等話題也有破千萬的閱讀量，#劉雨昕新民樂國風夜舞臺#更是登上熱搜......討論度證明觀眾對于節目的關注。
劉雨昕新民樂國風夜舞臺
從《新民樂國風夜》開始，到“中國節日系列”、“中國節氣系列”，更多傳統文化被看到、被用多樣的形式制作而輸送到觀眾面前，而這也直擊當下以Z世代為代表的年輕人對于國風文化的高度青睞。
這背后是優酷與河南衛視在堅定文化自信、弘揚和傳承中華優秀傳統文化上共同的情懷和目標訴求。
“優酷在人文紀實類內容上是有積累的，這類節目在站內的口碑和用戶的留存情況也都還不錯。我們去年在做內容規劃升級時，把中國文化特色當成一個主軸，對于新的節目排播帶我們做了重新的檢討和復盤。在尋找新方向的時候，跟河南廣電談了幾次后，覺得彼此理念更一致，所以后來就決定達成合作，聯合制作‘中國節日系列’等節目，以及IP產業化開發，這些是我們共同的目標。”優酷綜藝內容與研發中心總經理吉中行表示。
“媒體平臺化、平臺媒體化是大勢所趨。在這樣的合作趨勢驅導下，優酷與河南衛視通過去年的‘中國節日系列’，找到了合作的點位。”河南廣播電視臺全媒體營銷策劃中心總監徐娜補充道：“在與優酷討論與相處后，我們發現雙方對于文化追求和訴求點十分相似，而且我們跟優酷未來產業布局也有非常多重疊的地方。于是，達成了全面的合作。”
河南衛視中國節日系列之《重陽奇妙游》
面向未來，傳統文化傳承的形式將如何創新，對年輕一代的生活方式又會做出怎樣的影響尚未可知，但或許越來越多類似“視頻網站+傳統衛視”的合作，這樣結合了傳統文化與現代科技以及新老平臺融合所誕生的優質文化內容，會漸漸給出一個更清晰的答案。
傳統文化如何“huo”起來？
新年的第一場傳統文化“表演”，優酷與河南衛視“交給”了新民樂、國風。
隨著尋彩頭的步伐，在嗩吶、古箏、笛簫、二胡、琵琶等樂器的伴奏下，趙文卓帶著南海醒獅出現在觀眾面前。而后民樂與嘻哈電子、民謠、搖滾、雷鬼、阿卡貝拉等形式結合，潮酷間又不失傳統味道。多個國家樂手一起演奏《百鳥朝鳳》，新意十足；屈原帶著《離騷》、杜甫帶著《茅屋為秋風所破歌》穿越時空而來，成為晚會中最佳神仙詞作者。在這之中，醒獅、西安鼓樂、宋詞、古琴、中阮等傳統文化符號，也被以文字、實物、表演等多種形式介紹給觀眾，完成普及。
《南海醒獅》
與節目一同進行的，是觀眾對于每個節目的反饋，“起了雞皮疙瘩”“好好聽”“特效做的好好”等感嘆經常可見，飄過的“多來些贊助”等語句，也頗有種好內容被看到的驕傲，以及希望它在商業、市場等方面能更好的期許。
而在此前，當傳統文化和節日通過“奇妙游”進入觀眾視線時，它們已經成為不少UP主reaction、夸贊的選題，網友稱贊、熱議的片段。傳統文化“活”了，傳統文化的節目“火”了。
遠的不說，去年《七夕奇妙游》，除了傳統的愛情主題，《破陣曲》的家國情懷、飛天神女與宇航員相遇的航天夢想……當文化與實事相結合，好評之下，節目亦完成了破圈。
在吉中行看來，節目之所以能夠獲得廣泛的好評，導演組沉淀下來的功力是基底。
其次，則是新視覺、新故事和晚會編排定位。不論是《七夕奇妙游》還是《新民樂國風夜》，并不是傳統意義上的晚會形態，它的核心編排是以類似MV化的形式，每個節目3到5分鐘，通過故事化的串聯和包裝，這讓用戶在觀感上有了全新的感受。同時依托于后期大量CG、XR等技術的運用，提升視覺效果，烘托表演氛圍。
《七夕奇妙游》
挑戰來的也更快些。
出圈意味著觀眾對于后續內容更高的要求和期待，而為了滿足這些要求和期待，優酷和河南衛視也在進行著自我的超越和迭代。
此次《新民樂國風夜》，除了將民樂與各種元素結合煥發新意之外，據蝦米音樂娛樂主理人、《新民樂國風夜》總制作人尹亮介紹，此次晚會還采用了電影化的視覺表達、電影級的拍攝技術、定制舞臺的美術，以及虛實結合的手法和“子彈時間”、自由視角等技術。
迭代和超越是建立在尊重和遵循歷史、傳統文化以及保證內容質量的基礎之上，以形式、技術、編排等多種方式的改變和升級完成的。
幾十分鐘的節目，背后的心思卻并不簡單。優酷與河南衛視的攜手，正在釋放出1+1&2的勢能。
“視頻網站+傳統衛視”，新的生命力如何爆發？
合作是相輔相成的。
此前，河南衛視已推出備受好評的《唐宮夜宴》等節目，而優酷也有《圓桌派》等高口碑人文紀實類內容持續更新，二者對于文化內容有著相似的的訴求和布局，也在各自身上汲取經驗。
“我們覺得大屏媒體有一個小屏替代不了的特色，是整個衛視基于歷史發展，沉淀下來的基因或優勢。比如，在傳統文化節目上，河南衛視從《梨園春》開始就有不斷地積累，導演組、團隊對這件事情有長期的討論和理解。所以我們站在融媒體的角度，我們更多時候做的是在通過融合和數字化能力，將衛視、大屏媒體的特色，變成能夠受到年輕用戶、泛用戶討論的內容。這也是優酷2022年跟幾個衛視合作最重要的一個方向，就是我們打極致項，而且是基于衛視傳統積累出來的一些特色新知。”吉中行解釋道。
《梨園春》
“如果用流量明星來做一些節目和內容的話，可能會比現在更輕松一些。但優酷選擇跟我們傳統媒體合作，做中國傳統文化開發，不管是從切面還是全盤入口，愿意放下用流量來快速做綜藝的方式，選擇和我們一幀一幀畫面去摳，一個一個創意去對，我覺得這一點證明我們是兩個志趣相投的團隊。”徐娜也表示。
從《七夕奇妙游》開始，從網絡獨播平臺，到宣發、節目制作的共創，到IP產業化的開發等，優酷與河南衛視的合作在逐漸加深，而“分工”也有條不紊。
據了解，優酷與河南衛視在節目制作共創之余，還會充分發揮其平臺優勢，在IP內容延伸、宣發、產業化等方面，為IP賦能。
基于視頻端的優勢，優酷得以通過用戶調研和數據支持獲得節目的具體效果以及用戶關于節目的意見等，比如彈幕的評論情況、宣發卡段的播放數據、收視的高低點等，而這些反饋和建議也將驅動內容迭代創新，讓節目更好地觸達觀眾、滿足觀眾需求。
同時，優酷也開始嘗試新的內容形式。吉中行透露，雙方未來將啟動《唐宮夜宴》短劇制作，同時會以中視頻的形式，打造單集15分鐘的文化故事，以新的排播模式構成中視頻文化排播帶。以晚會為底的長視頻加短劇與中視頻，共同豐富IP內容，挖掘IP價值。
《唐宮夜宴》
除了自己發力，優酷還積極聯動阿里的宣發資源，在互聯網端助力節目獲得更好的推廣效果。
同樣在商業化上，優酷也在持續推進IP產業化開發，打通阿里魚業務，在衍生品和IP延伸上發力，并推動招商合作。目前，2022年天貓的一系列老字號品牌將成為“中國節日”系列節目的總冠名，在各方資源互通的情況下，商業化的新玩法也充滿想象空間。
大屏小屏的媒體融合已是大勢所趨，傳統衛視與視頻網站也在不斷靠近。衛視有著長時間的品牌、內容積淀，視頻網站則有更強的數據能力、更明確的用戶觀察等，二者的聯合從內容制作到產業化開發都持續帶來想象力和空間。
目前，優酷與河南廣電對于IP產業化的開發，已覆蓋文創到文旅，在民宿、沉浸式演出、劇本殺等多種板塊，已開展深入合作。同時，徐娜也透露，2022年春節之后，河南廣電也希望與優酷探討河南之外的著名景區、文旅項目的合作，圍繞節目和二者擅長的用中國傳統文化解讀的方式，爭取與有意愿合作的景區聯動起來。
而這樣的聯合與開發，也給融媒體的實踐提供了創新、可行的路徑和打法。從《七夕奇妙游》開始，“眼光”、目標、理念一致的優酷與河南衛視已經讓傳統文化“火”起來、“活”起來，而從《新民樂國風夜》開始，“中國節日系列”“中國節氣系列”會持續帶來哪些驚喜，“唐小妹”們會在短劇中帶入觀眾進入怎樣的故事和世界，備受期待。
“唐小妹”們
文化內容的爆發，自研品牌內容的崛起，都摸準了以Z世代為代表的年輕用戶所需要的情感訴求，優酷和河南衛視的緊握雙手，也在不斷證明傳統文化可以在當下擁有新的生命力。
責任編輯：
