作者| 何西窗
在經歷過一輪撤檔、空降事件之后，2022年春節檔的格局已經基本確定。春節大年初一定檔的8部影片，種子選手之間的競爭已經白熱化，頭部梯隊與其它電影之間斷層十分明顯。
貓眼數據顯示，截至寫稿時間，博納影業出品的主旋律電影《長津湖之水門橋》（以下簡稱《水門橋》）累計想看達到77.43萬人，強勢領跑，獨自占據第一梯隊；壞猴子影業出品的劇情片《奇跡·笨小孩》（以下簡稱《奇跡》）與亭東影業韓寒的喜劇電影《四海》、開心麻花喜劇《這個殺手不太冷靜》（以下簡稱《這個殺手》）累計想看分別達到54.90萬人、48.81萬人與42.34萬人，形成第二梯隊。
這四部電影被視為春節檔的種子隊伍，吸引了院線與觀眾市場的絕大部分注意力，這也讓頭部電影之間內部競爭更加激烈。
一方面，這是傳統巨頭與新貴影業之間的比拼，博納作為少數還在春節檔強力輸出的老牌電影公司，直面壞猴子、亭東、開心麻花等新勢力。
另一方面，這是主旋律內容與其它類型片的競爭，近兩年從《流浪地球》《八佰》到《長津湖》，主旋律電影已經成為票房市場的主力軍，今年春節檔是《水門橋》獨撐大梁，還是各家平分市場，需要觀察。
這四部電影之外，剩下四部電影可以劃分為第三梯隊。而這其中僅光線傳媒出品的《狙擊手》體量較大，貓眼累計想看人數超過20萬人，剩下的《熊出沒·重返地球》（以下簡稱《重返地球》）、《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》（以下簡稱《喜羊羊》）、《小虎墩大英雄》（以下簡稱《小虎墩》）三部皆是內容低幼的動畫電影，想看人數最高剛剛突出10萬關口。
只是春節檔的格局劃分了出來，結果最終如何仍舊不能預料。各地疫情反復，春節檔各片的喜憂各不相同。
從撤片說起，空降的
《水門橋》與它的救市眾望
2022年的春節檔，最先引起關注的是接二連三的電影撤檔消息。
由于2021年國慶檔至2022年元旦賀歲檔，電影市場都處在票房冷淡、大片缺失的狀態，所以電影公司與院線早早就將注意力集中在了春節檔。
2021年12月初，預計定檔今年2022年春節檔的電影達到了14部，除了現在被視為頭部的《奇跡》《四海》等，還有開心麻花的另一部喜劇電影《超能一家人》、真樂道出品的《我心飛揚》、動畫電影《櫻桃小丸子：奇幻筆記》（以下簡稱《櫻桃小丸子》）等。
彼時博納的《水門橋》還沒正式宣布定檔，但是輿論市場已經迫不及待又遵循慣例地喊出了“史上最強春節檔”的口號。
但是情況很快出現變化。1月初電影市場陸續有電影宣布撤檔，先是《我是霸王龍》《侏羅紀大樂園》等小體量電影悄無聲息撤檔，這時行業并未有太多波動，這些不知名的動畫電影即便進入春節檔也只是充當分母的一日游選手，不太可能獲得排片與票房。
真正引起注意的是1月5日《超能一家人》的撤檔，官方解釋，由于電影后期制作工作量無法按期完成，電影無法上映。
這個理由能否說服觀眾暫且不論，《超能一家人》的撤檔對于春節檔而言產生了一定影響。該片由《羞羞的鐵拳》的導演宋陽執導，艾倫、沈騰主演，是一部典型的開心麻花喜劇電影。雖然開心麻花電影質量參差不齊，但只要不是太過崩盤，喜劇電影在春節檔總是吃香的，觀眾也等著韓寒喜劇與開心麻花對壘。
《超能一家人》的退出，讓春節檔的喜劇氛圍降低，這當然不致于影響整體大盤，但是莫名打擊了檔期熱忱。而在《超能一家人》之后，《櫻桃小丸子》《戲如人生》等也宣布撤檔。
與之相對的，電影市場上傳來另一個消息，《水門橋》將空降春節檔。有人將《水門橋》的入場與《超能一家人》等電影的撤檔結合了起來，指出部分電影臨陣脫逃，是有意避開頭部大片，讓渡票房空間，保留實力。
這個說法符合市場利益導向，但是無法考證。但是《水門橋》確實1月13日空降定檔大年初一。
一方退、一方進的反差態勢，電影市場的氣氛緊張了起來。而行業不自覺將這種緊張轉化為對《水門橋》的票房期待。這部電影是博納影業《長津湖》的續集，與《長津湖》一樣的主旋律題材，一樣的制作班底與主演陣容，《水門橋》總監制黃建新表示，無論是劇情展現還是從拍攝難度，包括后期制作，《水門橋》比起《長津湖》都是有過之而無不及。可以理解為，電影質量上《水門橋》并不比前作差。
于是行業參考《長津湖》2021年國慶檔57.75億元的票房，將《水門橋》的票房總預測拉升到了70億元。這種預期遠超同期上映的《四海》《奇跡》等電影，受眾市場也配合了這種預期，《水門橋》定檔較晚，但是熱度一路飆高。
從上游電影公司、下游影院發行，乃至觀眾市場，對于《水門橋》都展現出了一股狂熱——春節檔需要大片，《水門橋》是天選之片。
這個預測能否落實，不能定論，但是電影市場撤檔的選手還在增加，今天徐崢公司真樂道參與出品的《我心飛揚》悄無聲息撤檔。
185家公司，
春節檔宣發排片戰誰是贏家？
而伴隨著春節檔電影的撤檔、空降事件發酵，各家的宣發排片戰也默默開始了。
燈塔專業版數據顯示，今年春節檔背后出品發行公司達到185家（非去重數據），相對于2021年春節檔（150+公司）小幅度增加，而頭部電影背后數十家公司扎堆出品已經常態，值得注意的是，扎堆出品背后基本是新舊勢力的交雜。
這其中，阿里影業與抖音文化是高頻出現的公司，幾乎成為春節檔頭部電影的標配，抖音文化則覆蓋了春節檔的7部電影。
《水門橋》背后是博納影業，搭檔阿里影業，這種組合在《長津湖》《中國機長》《烈火英雄》等電影時就出現過。而在固定組合之外，《水門橋》聯合出品方里還出現了抖音文化，這是之前《長津湖》中沒有出現的。
《奇跡》背后是壞猴子影業，導演文牧野自己的公司夢將軍影業也是主要出品方，而這兩家之外，萬達影視、阿里影業也參與了出品，而聯合出品里也再次出現了抖音文化的身影。
《四海》在亭東影業之外，博納影業也有參與。而博納與韓寒的淵源，可以追溯到2014年的《后會無期》，此后大部分韓寒導演的作品，都能看見博納的身影。而阿里影業與抖音“梅開三度”，也在出品發行公司中位列一席。
《這個殺手》背后是開心麻花與騰訊系“三駕馬車”（新麗傳媒、閱文集團、騰訊影業）的組合，這一次沒有阿里影業，但是抖音文化永不缺席。
剩下的《狙擊手》是光線傳媒與精彩時間等主控，《重返地球》背后是華強方特，《喜羊羊》則由奧飛出品，《小虎墩》出品方里并沒有行業民營巨頭或互聯網新貴。而四部電影里，除了《喜羊羊》的參與公司名單里沒有抖音，其它三部依舊在抖音覆蓋范圍。
從電影的出品名單里，就能感受到，互聯網影業中，阿里影業與抖音在強勢發力。阿里影業與頭部的內容公司、一線導演建立聯系，抖音則從宣發端口切入，進入電影上游出品端，加大自身內容制作的存在感。除了博納，傳統公司里光線傳媒、萬達影視也有參與春節檔，但是華誼兄弟已經偃旗息鼓。
值得一提的是，由于疫情沖擊，電影公司線上線下宣發都大規模減弱，今年春節檔各方宣發相比往年的陣仗，也是小打小鬧，但是既然有了打鬧，排片戰自然是不可避免。
率先進行熱度發酵的是《四海》與《奇跡》。《四海》除了海報、花絮等物料發布，鋪陳線下廣告，還在B站上舉辦歌會；《奇跡》因為主演易烊千璽自帶熱度，電影改名登上熱搜，抖音上相關卡段不斷發酵；最后定檔的《水門橋》熱度一騎絕塵，抖音、微博等平臺討論度持續發酵。
影片的映前熱度影響著排片，截至寫稿時間，春節檔頭部影片預售還未正式開啟，但是院線方已經感受到了排片的壓力。公開資料顯示，《水門橋》時長達到149分鐘，《奇跡》106分鐘，《四海》128分鐘，這意味著，如果給《水門橋》更多的排片，加上放映時間的影響，院線留給其它電影的空間就十分有限了。
有院線相關人士表示，“各家都在談排片，影院最多接四個電影，黃金場次有限，顧得上這個顧不上那個，有片方上來就說想要30%-40%的排片，這怎么排？”
明天春節檔電影的預售將正式開啟，而這也意味著電影們排片戰進入關鍵階段。雖然行業有首日排片定生死的說法，但是票房市場已經越來越理性，春節檔靠口碑完成逆襲的案例也不在少數。這場戰役是長期戰，階段性的勝利值得欣喜，但是最終的結果充滿變數。
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