在劇集領域，耐飛則將繼續深耕自制與分賬兩個賽道，一方面內部的各制片人工作室縱深探索不同類型的內容創作，另一方面劇集中心則將持續發揮團隊的優勢，更多發掘女性用戶需求的內容類型，通過扎實的情感表達升級體現新環境下年輕女性用戶的自我價值實現。而旗下兔子洞文化將以主旋律+商業化為主要戰略，繼續深入探索網絡電影市場的更大可能性。其中，主旋律將以“重塑現實”的內容理念進行延展，即革命現實主義年輕化、溫暖現實主義品質化、新時代社會現實主義鮮活化。而商業化則將以“再造奇觀”的內容理念涵蓋四個方向，包括：動作奇觀、冒險奇觀、民俗奇觀、科幻奇觀。
作者：藍二
編輯：王子之
版式：王威
耐飛2022年重點項目，包括芒果“季風劇場”劇集《長風少年詞》、愛奇藝劇集《細嗅危糖》、優酷劇集《致勇敢的你》，網絡電影《戰地·異種浩劫》等。
一位心懷英雄夢的民警，一天所能遇到的最大警情卻只是闖入鐵軌的羊群。在日復一日的平凡、單調與瑣碎中，體味過現實與理想的巨大落差，他想要尋找自己的價值。
此時，警察這個具體身份似乎不再重要，因為這樣的感受已經突破個體敘事，變成了關于大量普通人日常生活與精神困境的集體寫照。這樣有新意、有思考、有共鳴的創作表達，使得《小站警察》進入了2021年金雞電影節創投單元終極路演的前15名，并獲得了“最具潛力導演獎”。
頗具突破意義的是，《小站警察》背后的團隊是耐飛旗下聚焦網絡電影賽道的青年廠牌兔子洞文化，而合作導演史昂也是該團隊發掘到的青年實力主創，這部影片的喜報實證著網生內容的創作力量正在受到更主流的認可。
在2021年，耐飛的業務全面開花，在劇集、分賬劇、網絡電影三個賽道上均有成績不菲的作品，可以說他們長期堅持的多元化布局和原創內容力，有了非常豐厚的階段成效。而無論是單部作品《小站警察》在主流電影節體系的獲獎，還是耐飛內部正在輸出的新的內容規劃，釋放出的信號是，耐飛已經在謀求新的戰略高點，未來，它或許將成為網生內容行業的破局者與重塑者之一。
《小站警察》在2021年金雞創投路演及獲獎。內容“長期主義”，2021年全面生效
耐飛在2021年的每一個爆款作品背后，依靠的正是在“長期主義”打法中，持續累積起的強大的原創內容力。
非常突出的即如優酷自制劇《你好，火焰藍》，它是國內影視創作中極少見的消防題材，耐飛的劇集創作團隊從大量真實素材中進行現實主義基調的原創創作，又運用年輕化的情感和表達方式進行了鮮活的呈現，劇集播出期間多次在播出平臺及第三方數據平臺登頂霸榜，并獲得中國消防官方媒體認可支持。
當下，故事的原創性在耐飛占據了更高的重要程度，據相關負責人介紹，目前耐飛劇集方面有過半的項目都是專門開發的原創劇本，網絡電影的這一比例會更高；而非原創劇本的部分，則重點聚焦在重磅IP和精品小說。
這種原創性的貫徹，要求耐飛的各內容團隊具有對市場的獨立判斷和優秀的選題能力，能夠敏銳地以自己對市場和受眾的理解能力與產品開發能力，沖出內容競爭重圍。
以5852萬的分賬表現登頂2021年分賬劇市場的《親愛的檸檬精先生》，基于的就是這種能力體系。當年輕都市女性心理正在發生變化，對代表她們的女性形象也在產生新的需求時，創作者需要去捕捉新的女性時代心理并通過扎實的情感表達去呈現。而耐飛的創作開發準確地把握住這種變化，在這部劇集中將精干爽利、智商在線、態度分明的女性形象勾勒出來，并創新地用懸疑敘事結構來增強故事的節奏感和可看性，由此在一眾古裝、甜寵的分賬劇市場中交出了一部具有獨特觀感的爽劇。
以4429萬的分賬票房居于2021年網絡電影榜首的“口碑+票房”雙爆款《興安嶺獵人傳說》，則是另一種維度上的自證。本質上來講，這一作品所滿足的“獵奇”性觀影需求，是非常主流的網絡電影受眾需求，但它抓住了對于民間獵奇故事的升級需求，延展出自己的價值判斷，于是在獵奇的殼子之下，將地方文化、民俗文化非常巧思地進行融合，同時又在其中傳遞了非常鮮明的來自民間的樸素人文觀念，使得作品的民間文化屬性非常強，對傳統的網絡電影進行了突破，這在市場上具有著獨一份的標簽。
事實上，做一部兩部異于市場的作品，不算太難，但如果要將獨立、差異化做成自己的內容產品特征，那就需要以一種長期性的思維，以對內容充分的尊重和耐心去實現。
這一點上，耐飛無論是橫向上，對每個內容賽道進行開發嘗試，還是縱向上，對垂直類型進行長期深耕，都做得很有耐心。
比如就網絡電影內容賽道來看，耐飛分出了很多精力給予新類型的嘗試——例如《小站警察》這樣的作品，直面人生選擇頗具文藝色彩，雖然并非傳統網絡電影開發的主流題材，但從更長遠的網生內容賽道發展上看，卻是具有前瞻性和深層意義的。
而在一些傳統主流的題材開發上，他們始終以穩定的開發節奏，尋求成熟類型的極致化創新，長期耐心地穩扎穩打，在經驗充分積累后爆發出新的期待感。例如兔子洞文化在軍事、科幻、怪獸題材上的多次磨練，就在2021年合力導向了一部硬核科幻作品《戰地·異種浩劫》，即便在兔子洞內部人員看來，這也是一部可以代表他們在網絡電影上的階段成長實力和全新拓展嘗試的影片，也是2022年值得行業關注的作品。
內容戰略進階，耐飛開啟未來新展望
五六年的長期主義堅持，一次全面的內容爆發之后，耐飛下一步的突破落點會在何處？2021年末，耐飛與黑白文娛分享了他們未來在網絡電影與劇集兩條賽道上的內容戰略，從中我們看到的是，在對行業當前狀態和下一階段關鍵任務進行思考判斷后，耐飛結合自身的優勢能力，形成了更為清晰的發展思路，為自己在內容賽道競爭中的話語權進一步加碼。
在網絡電影領域，可以看到，經過前期數年的深耕，耐飛已經深諳“傳統”網絡電影的市場規律和創作規律，在多元化的類型題材上經歷過探索與反復磨練，并最終在2021年以《興安嶺獵人傳說》去充分和全面驗證了自己的內容自制力、原創力和“制宣發一體”的能力體系。
當下，網絡電影行業正處在新的變革周期，內容必將經歷升級的“變奏”，而這種升級的關鍵，恰恰是耐飛所擅長的原創內容力。接下來，兔子洞文化將以主旋律+商業化為主要戰略，繼續深入探索網絡電影市場的更大可能性。其中，主旋律將以“重塑現實”的內容理念進行延展，即革命現實主義年輕化、溫暖現實主義品質化、新時代社會現實主義鮮活化。而商業化則將以“再造奇觀”的內容理念涵蓋四個方向，包括：動作奇觀、冒險奇觀、民俗奇觀、科幻奇觀。
對于主旋律內容，兔子洞文化將更強調年輕化的創作方式，在講好中國故事的前提下，強化其觀賞性和傳播度，讓現實題材和主旋律題材真正走進觀眾的內心，喜聞樂見?！澳贻p化”、“品質化”、“鮮活化”的關鍵詞，初步凝練了團隊對于現實主義創作的落地思考。而即將上線的《狼牙山五壯士》《小站警察》等作品將對此有進一步展現。
2022年耐飛重點劇集。
在劇集領域，耐飛則將繼續深耕自制與分賬兩個賽道，一方面內部的各制片人工作室縱深探索不同類型的內容創作，另一方面劇集中心則將持續發揮團隊的優勢，更多發掘女性用戶需求的內容類型，通過扎實的情感表達升級體現新環境下年輕女性用戶的自我價值實現。
或許有一天我們回看，從2021年到2022年會是耐飛的一個重要節點，他們開始尋求自身在網生內容產業中位置的進階。在過去五六年的基礎發展中，他們遵循已有市場規律和創作規律，做差異化的內容產品，而在此時其整體能力體系已經相對成熟之后，他們需要參與的將不僅僅是一部或幾部內容產品的競爭，而是更高維度的戰略競爭和市場角逐。
THE
上一篇：《反貪風暴5：最終章》獲獎名單
責任編輯：
