“小眾”佳片想要破圈的難度越來越大。
文/龐宏波
毫無疑問的驚喜之作，但成為了對(duì)“某一部分人”而言。
可能絕大多數(shù)人都沒能想到，臨近年末的《愛情神話》成為了本年度國(guó)產(chǎn)片的一個(gè)驚喜。但實(shí)際上，對(duì)于《愛情神話》來說驚喜不應(yīng)該加限定詞，因?yàn)檫@部電影的整體氣質(zhì)在國(guó)產(chǎn)片中非常罕見。
這恰恰是《愛情神話》能夠被文青們所喜歡的關(guān)鍵原因，因?yàn)檫@部有著強(qiáng)烈生活質(zhì)感的“城市小品”在國(guó)產(chǎn)片中太過于稀少。正因?yàn)橄∩俨抛屵@部影片的出現(xiàn)顯得驚喜，但恰恰也因?yàn)椤跋∩佟弊屵@部影片目前依然停留在小眾范疇。
全片密集的上海話對(duì)白讓國(guó)產(chǎn)愛情片終于有了難得的生活印記，但對(duì)于影片的下沉卻造成了不小的困難；電影塑造出了國(guó)產(chǎn)愛情片罕見的“中產(chǎn)群像”，但對(duì)于被“愛情喜劇”吸引進(jìn)來的年輕觀眾來說似乎既不愛情也不喜劇；電影通過女性視角表達(dá)了國(guó)產(chǎn)片少有的愛情觀，但卻并不符合當(dāng)下觀眾需要的“投喂”趨向。
每一個(gè)文青喜歡的點(diǎn)似乎都成為了下沉市場(chǎng)觀眾排斥的點(diǎn)，正因如此《愛情神話》的表現(xiàn)非常兩極。其實(shí)對(duì)于這部電影來說，可能僅僅是一部小眾佳片因口碑兩極而導(dǎo)致無法破圈的遺憾。但對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)來說，國(guó)產(chǎn)片在類型上足夠創(chuàng)新也有相應(yīng)的質(zhì)量相匹配時(shí)卻無法和市場(chǎng)相共振，那么究竟該怎么辦？
1
—“難得一見”的國(guó)產(chǎn)愛情片—
“生活小品”。
《愛情神話》在整體的氣質(zhì)上帶著一種明顯的“高級(jí)感”，這種高級(jí)感體現(xiàn)在了整部影片的每一個(gè)細(xì)節(jié)上。無論是伍迪·艾倫式的影像風(fēng)格，還是老白在和三個(gè)女性角色在關(guān)系推進(jìn)中的克制和分寸，都體現(xiàn)出了一種“高級(jí)”。
高級(jí)是基于“低級(jí)”而來的，雖然愛情片是院線電影市場(chǎng)的一大主力類型，但華語愛情片卻一直被人所詬病。從早些年的狗血青春愛情再到這兩年的“哭片爆款”，華語愛情片一直將自己的取材范圍限定在“年輕人”上，且因?yàn)槿〔牡南薅ㄔ炀土思挤ǖ南薅ā?/p>
以至于華語愛情片某種程度上成為最具“工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化”的類型之一，這兩年愛情片想要在市場(chǎng)大賣的關(guān)鍵因素變成了：哭。但就同前幾年的“疼痛青春”一樣，這種“哭片”也必然會(huì)迅速在市場(chǎng)衰減，觀眾對(duì)于愛情片有多期待這種衰減的速度就有多快。
所以愛情片和喜劇片成為必須主動(dòng)創(chuàng)新的類型，而《愛情神話》恰恰就是通過創(chuàng)新贏得了豆瓣高分。國(guó)產(chǎn)愛情片少見的影調(diào)氣質(zhì)，讓豆瓣不少人不惜給出了“年度最佳”的好評(píng)。《愛情神話》難得的地方就在于它的“反傳統(tǒng)”：反華語愛情片的傳統(tǒng)。
電影以老白為主線，通過老白與三個(gè)女性角色之間的“情”來塑造出了一個(gè)真實(shí)的城市中年群像。
老白并不是提到中年就迅速匹配的“中年油膩男”，而是一個(gè)在大眾意義上來說一個(gè)合格的“好男人”。中年在求愛上也不是通過財(cái)富、通過花言巧語“下手”，甚至老白在電影里的三段關(guān)系都沒有主動(dòng)權(quán)，老白遇到的每一個(gè)女人都有自己想要的東西。
老白同老烏以及三個(gè)女人一起吃的那段晚餐成為了全片的一個(gè)高潮點(diǎn)，那個(gè)段落恰恰是通過言語表達(dá)人物性格的關(guān)鍵。三個(gè)中年女人的目的并不是爭(zhēng)奪這個(gè)男人，而是都清楚的表達(dá)自己要什么，有人要金錢帶來安全感、有人要激情帶來刺激感、有人要親情帶來滿足感。
這才是中年人所應(yīng)該有的“群像”，他們相比年輕人更懂得自己要什么。電影聚焦于生活在上海這座城市的“中產(chǎn)群體”，但并不是通過房貸車貸、育兒養(yǎng)老等現(xiàn)實(shí)困境來表現(xiàn)這個(gè)群體生活的多么不堪，而是去通過“愛情”來展現(xiàn)這個(gè)群體本身的欲望現(xiàn)實(shí)、情感現(xiàn)實(shí)、三觀現(xiàn)實(shí)。
所以，它沒有煽情、沒有暴力、沒有“壓力”，它通過幾段關(guān)系來呈現(xiàn)出“中年人”如何去面對(duì)愛情這個(gè)少有的母題。
其次，在《愛情神話》里，能夠看到難得的生活氣息，它顛覆了大銀幕上冰冷的奢華的“上海印象”，上海老城區(qū)的“城市魅力”在電影里活靈活現(xiàn)?？梢哉f，《愛情神話》絕對(duì)配得上成為上海的明信片，這種“城市氣質(zhì)”在華語電影中本身就非常少有。
2
—圈層和“斷層”—
破圈的難度大大增加。
雖然電影征服了文藝青年但卻很難贏得小鎮(zhèn)青年，某種程度上電影的所有亮點(diǎn)都成為了另一部分人的槽點(diǎn)，電影的評(píng)價(jià)不僅僅是兩極甚至是“折疊”。
從表面來看，電影全片采用滬語對(duì)白，這給電影造成了困難。實(shí)際上并非如此，方言本身不是原罪，在電影下沉的過程中電影密集的方言才是困難所在。電影并沒有所謂愛情片的高潮，所有的亮點(diǎn)都是通過對(duì)白產(chǎn)生的，比如在老白家的那頓晚餐，老白與修鞋匠的對(duì)話，但這種密集的對(duì)白輸出稍有不慎就會(huì)跟不上節(jié)奏，但即便能夠跟上節(jié)奏但缺乏足夠的閱歷可能也未必能夠懂得導(dǎo)演的心意。
但從深層次來說，關(guān)鍵問題在于“圈層文化”無法引起共鳴。《無名之輩》也是大量采用方言的影片，但是《無名之輩》就能充分調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，原因在于它聚焦的共振的是每一個(gè)小人物。而《愛情神話》在年齡上，聚焦的是40歲左右的“中年人”，在城市上則是上海的中產(chǎn)群體，對(duì)于絕大多數(shù)普通觀眾來說缺乏足夠的代入感。
但是對(duì)于下沉市場(chǎng)來說，主打“愛情喜劇”，又有徐崢、馬伊琍和倪虹潔主演，所以觀影的驅(qū)動(dòng)力還是偏向于傳統(tǒng)意義上的愛情片。電影在聚焦群體上的“圈層”就造成了下沉上的“斷層”，而且這個(gè)斷層甚至是電影的高口碑所沒有辦法彌補(bǔ)的。
所以，在票務(wù)平臺(tái)上《愛情神話》的評(píng)分并不高，這也讓這部2021年國(guó)產(chǎn)真人電影豆瓣最高分的佳片很難成功逆襲。
3
—國(guó)產(chǎn)片如何解決“投喂”問題？—
講一個(gè)“道理”還是看一種“浪漫”。
《愛情神話》造就無法破圈還有一個(gè)原因在于它的敘事，就是它究竟向觀眾在傳遞什么？雖然《愛情神話》的故事并不難懂，但是這部電影在最終的“信息傳遞”上是孤立的。毫無疑問，《愛情神話》非常的浪漫，但是這個(gè)浪漫的以上海中年中產(chǎn)為軸心的愛情故事究竟向觀眾傳遞了什么，這甚至是無法總結(jié)出來的。
電影的故事并不復(fù)雜，但這個(gè)故事并不好總結(jié)。雖然電影的口碑非常優(yōu)異，但一個(gè)普通觀眾向別人安利時(shí)甚至沒辦法講清楚“這個(gè)電影講啥的？”。因?yàn)殡娪氨旧硎恰胺磾⑹隆钡?，它通過一個(gè)又一個(gè)生活碎片勾勒出了一個(gè)群像，但它并不是非常符合主流商業(yè)電影市場(chǎng)的邏輯。
但這也恰恰也是國(guó)產(chǎn)片需要反思的地方所在，就是藝術(shù)創(chuàng)新和大眾市場(chǎng)之間究竟應(yīng)該保持一個(gè)什么樣的平衡？
有普通觀眾都表示在《愛情神話》的觀影過程中選擇了中途離場(chǎng)，但這不能完全將原因歸結(jié)到觀眾“你不懂”身上。對(duì)于創(chuàng)作者來說，類型創(chuàng)新必須要考慮的是如何降低觀影門檻，《愛情神話》當(dāng)然算得上是一部?jī)?yōu)秀的華語愛情片，但是“中年中產(chǎn)”四個(gè)字再加上反敘事的“話癆風(fēng)”反讓觀影門檻升級(jí)。
與此同時(shí)，需要面臨的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題在于如今觀眾對(duì)于“投喂”的迫切渴望。就是“講了一個(gè)什么樣的故事”以及這個(gè)故事“告訴了我們什么”，尤其是在疫情之后觀眾的觀影熱情被不斷分流，電影承載的社交屬性必然是建立在“傳遞”上的，但如果普通觀眾無法總結(jié)出電影的精髓，單憑口碑吸引觀眾入場(chǎng)是非常困難的。
就像畢贛之前的《地球最后的夜晚》，這部影片的營(yíng)銷迅速出圈，但是文藝屬性過重導(dǎo)致電影的口碑被反噬。雖然《愛情神話》尚沒有那么極端，但是同樣在內(nèi)容上的“高門檻”還是造成了一些阻礙。
《愛情神話》毫無疑問是今年華語電影的一大亮點(diǎn)，這個(gè)亮點(diǎn)不僅僅是這部影片本身的驚喜，還在于這是一部90后女導(dǎo)演的處女作。青年導(dǎo)演極具生活化的捕捉能力和對(duì)中年中產(chǎn)群體的塑造能力罕見的出色。另外，華語愛情片能夠有如此的生活質(zhì)感和城市質(zhì)感，這都算得上成為國(guó)產(chǎn)片在該類型的標(biāo)桿。
但當(dāng)這部影片停留在“豆瓣狂歡”這個(gè)階段時(shí)，還是留給了整個(gè)產(chǎn)業(yè)許多的思考空間。以及對(duì)于這類影片來說，在前期的營(yíng)銷上如何“降維”讓普通觀眾更精準(zhǔn)的對(duì)影片形成正確的認(rèn)知，也是一個(gè)課題所在。
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