作者|毛麗娜
編輯|李春暉
先回答標題：好看的人都去談戀愛了。
伴隨著2021年選秀被叫停、音綜表現乏力，翻看2022年的綜藝片單，秀綜音綜領銜格局不復存在，以往被視作“小而美”的品類則被委以重任。
首先是當代青年的戀愛代餐——戀綜大爆發。從戀綜季到戀綜年，愛優騰芒2022加碼戀綜的決心更大。根據各家招商會信息，明年將有17部戀綜輪番登場，實現全年無間斷磕糖。
其他趨勢則包括：已經獲得市場認可的綜N代當然還要繼續做下去，同時各平臺還在用綜N代孵化更多子節目；秀綜沒了，但選秀變體的嘗試不會停止；“打工人”一詞的爆紅，也令平臺意識到職場綜藝大有可為；國潮起勢、冬奧在即、元宇宙正火，層出不窮的新概念也成為綜藝題材庫。
2022的綜藝市場，同題作文與品類深耕齊飛，注定又是熱鬧的一年。
戀綜“失控”
一年17部戀綜，這個數量是過去幾年各平臺戀綜的總和。如果招商會上的內容都能兌現，明年真是被粉紅戀愛泡泡包圍的一年。平臺紛紛加碼戀綜，一方面與政策有關，另一方面則與招商有關。
戀綜不是什么新品類，從最早的看明星假想戀愛，到這幾年的素人同住猜心游戲，表現穩定是戀綜的特點。與秀綜相比，戀綜不涉及打投、誘導消費等風險，還能鼓勵婚育。
戀綜的生活化及強代入感，則決定了它在招商方面的優勢。食品、3C、汽車、酒類、護膚品等均可與戀綜結合。戀綜在商業化方面有更高的包容度，痛失秀綜的平臺加碼戀綜實在太自然了。
但以往戀綜一年不過寥寥幾部，同題競爭不算激烈，大家都有肉吃。如今10來部戀綜大亂斗，就要更賣力氣地搞出區分度及話題性來吸引觀眾和金主爸爸。
愛優騰芒中，優酷對戀綜最上心，一口氣推出6檔節目。其中既有《我們戀愛吧4》《怦然心動20歲2》這樣的老面孔，也有瞄準年輕人戀愛需求的新節目。
“母單戀綜”不必贅述，早在招商會期間就引起一輪熱議。如果真能為母胎solo解決實際問題，倒是件功德無量的好事。
伴隨著劇本殺的火爆，如今不少年輕人是在劇本殺邂逅良緣。《一起探戀愛》將劇本殺與戀愛結合，也算緊跟青年文化熱點；《今天開始合租了》，則把切口放在了“合租室友擦出火花”，相信漂在大城市的年輕人們，對此也頗有代入感；《婚后獨居》的相關信息不多，定位夫妻雙向觀察，大概率與社會熱議的“結婚就像找個室友，婚后宛如陌路”等話題有關。
不同于優酷戀綜瞄準的都是年輕人，有了離婚綜藝制作經驗的芒果，將目光投向中男中女，形成了一定差異化。
芒果2022年除《妻子的浪漫旅行6》、《再見愛人2》、《女兒們的戀愛5》等綜N代外，還有兩檔新戀綜：《全職爸爸》，為家庭觀察提供新樣本；《春日遲遲再出發》，找到8位離異人士進行5周旅行，在旅途中碰撞“第二春”。
鵝桃則各有三部戀綜待播。除綜N代外，鵝以《燦爛的前行》加入離婚綜藝戰團，并把目光投向“輕熟”人群：《半熟戀人》主打輕熟齡戀愛，但從已知的信息來看，仍舊是男女合宿模式，只是多了個“年齡范圍限定”。
愛奇藝僅一部新戀綜——《好友戀愛時》，算是把社交平臺上那些“朋友戀愛了我給她支招”直接搬到了綜藝舞臺。
17部戀綜看似熱鬧，但真正有突破性的并不多。如今海外戀綜倒是頗有突破性，但因政策問題，國內戀綜還是以撒糖、溫情等正能量內容為主。沉浸式磕糖固然滿足了當代年輕人那顆想愛又怕受傷的心，但全年含糖量過高，怕是膩人啊。
而且在戀綜大爆發的情況下，靠譜的素人嘉賓還夠用嗎？之前已有綜N代被爆出嘉賓身份造假、基佬裝直男、節目完播就分手等問題。按理說，練習生有數，而癡男怨女無數，但從今年戀綜素人的質量看，又似乎確實在下降。（尤其是男嘉賓！）
“打工人”開啟霸屏模式
職場綜藝緊隨戀綜之后，成為2022年又一大綜藝類型。據硬糖君不完全統計，明年四大平臺將有10檔職場綜藝亮相，如果再算上五大衛視，總數逼近30檔。
手握《令人心動的offer》這一王牌IP，騰訊視頻對職場綜藝的重視程度最高，共有4檔不同形式節目；愛奇藝與芒果則各有3檔職場綜藝；優酷沉迷于搞對象，目前釋出的片單中并無職場綜藝。
與戀綜新老面孔對半開不同，職場綜藝中的“老兵”僅《offer3》《上班啦！媽媽2》兩檔，其余均為新節目。
職場綜藝在國內已有近20年的發展歷史，經歷了“求職”到“明星體驗”再到“職場觀察”的升級。明年職場綜藝仍以觀察類為主，輔以明星下凡體驗生活，早年那些《職來職往》之類的“純求職”節目則未能在這輪熱度中復活。
醫生、心理咨詢師、外交官，從職業選擇來看，各平臺還是主打安全牌，選的都是大眾眼中的“好工作”。從以往經驗來看，“好工作”意味著高門檻，選手都是百里挑一簡歷好看的精英。但卷王嘉賓又很難讓人產生共情，“職場綜藝不接地氣”的問題也是老生常談，導致多數職場綜藝難以打破熱度天花板，叫好不叫座。
倒是芒果的《無名英雄》讓人有幾分期待，選擇輔警作為切入點，至少從職業選擇上接地氣了一把。而騰訊視頻的《無所不能的“藍”》，主打明星職場體驗，讓男藝人體驗消防員的日常。
“國民藍朋友”確實有話題，但明星體驗最大的問題在于“不知道明星來體驗為了什么”。消防員這個職業距離大眾并不遙遠，也不算是稀缺工種需要節目來“正名”。而事實上，明星很難真正體驗什么叫“打工人”，也就難以引起觀眾共鳴。
騰訊視頻的《學會營》主打“一技在手，生活不愁”，讓明星去學習各類生活技巧，也算是明星體驗職場的變種。制作團隊據說是秀綜《創造營》的原班人馬，嘉賓則以小愛豆為主。下崗愛豆學汽修、烹飪再就業，倒是品出來點“大時代一粒沙”的味道。別看這檔節目定位為非S級，硬糖君還真最期待它，畢竟看愛豆上技校也算頭一回。
女性職場問題、職場潛規則問題也將有所體現。芒一向很會講中女的故事，《致富女人》的主角是三位白手起家的成功女性；鵝的《歡迎來拿高階職位》，似乎是要做綜版求職手冊，通過職場劇中50個啟示，解決困擾當代人的親子、婚姻、轉型、年齡焦慮、身份認同等問題。
愛奇藝大概是有點《迷霧劇場》后遺癥，致力于萬物皆可懸疑，職場綜藝也變“我猜”。《看穿一切的她》每期前往1個職場，通過玩游戲等體驗，揪出那個假扮“打工人”的演員。但揪出“假職場人”干嘛呢？不懂。
比起瘋狂撒糖的戀綜，硬糖君個人更看好職場綜跑出黑馬選手。畢竟“35歲焦慮”“996潛規則”是咱每個打工人都能說上幾句的話題。
新概念、新“秀綜”、新“N代”
新概念與新事物層出不窮，自然也反映在綜藝創作上，而從新概念的選擇角度，也能一窺不同平臺的發力重點。
說到年度熱詞，必須有“元宇宙”。海外早就搞起了元宇宙選秀音綜，而選擇踏上元宇宙列車的，果然是主打技術流的愛奇藝。
去年桃就搞過虛擬偶像選秀，在這方面也算有點經驗，《元宇宙唱將》從已知信息來看，本質仍是競演音綜，只不過真人換虛擬。和《跨次元新星》問題一樣，虛擬偶像或元宇宙，概念雖然火爆，但大家也僅限于知道這么個名詞而已。除非來個玲娜貝兒與ASOUL同臺battle，要不這節目的出圈幾率還真不高。
國潮起勢，盛世大唐站上C位，年輕人對過去的老手藝也產生了濃厚興趣。這幾年大搞中國故事、文化傳承的優酷，一手牽著河南廣電，一手牽著天津衛視，在國潮綜藝賽道狂奔。《中國節日》《唐宮夜宴》，主打文化傳承；《青春守藝人》則有德云社坐鎮，聚焦傳承與年輕化的關系。
“綜藝為什么要有意義”，網友的心聲被鵝捕捉到了。《毛雪汪》《有家雜貨鋪》這種純嘮嗑式節目，就是“無意義綜藝”的體現。節目時長控制在1小時內，也沒有大量信息及雞湯金主，主打無負擔陪伴。但這種節目對MC及嘉賓的談話能力考驗更高，已播出的《毛雪汪》有幾期頗無聊，即使毛李二人也帶不動氣氛，就是因為做客嘉賓不合適。
除了新概念，還有新“秀綜”。打投被點名了，不代表秀綜這一形式就徹底玩完，去除打投環節，其實大眾還是很吃這種有淘汰有晉級的節目模式，畢竟有起承轉合有懸念，能更好調動觀眾情緒。
作為老秀綜選手，芒明年除了《姐姐3》《披哥2》又搞了兩檔新秀綜。主角不是明星，而是素人，《無名之輩》選動作演員、《天下弟醫》選中醫榜樣，后者還是很令人好奇，中醫選秀怎么選？現場望聞問切嗎？
還有今年年底扎堆的導演綜藝，已播出的《追光2》，以及鵝即將登場的《實力派》《沸騰校園》，都屬于去掉了打投環節的新“秀綜”。
另外，從四大平臺的綜藝片單不難發現，對于綜N代，平臺已經不再滿足于將IP金字招牌延續下去，而是要一魚N吃，用一檔綜N代孵化更多節目。
“大灣區哥哥”是《披哥》最大話題來源，常規的衍生綜藝顯然不夠，芒瞄準了“港樂金曲時代”，孵化出《聲樂不息》，試圖收割港樂情懷俠們；此外戚薇老公李承鉉做了好幾年全職爸爸的事也頗有討論度，這不就又安排了戀綜《全職爸爸》承接話題。
《脫口秀大會》已成為鵝的金字招牌，僅有一檔節目怎么夠？《脫口秀跨年》、《脫口秀擴列計劃》、《畢業季脫口秀》，明年騰訊視頻圍繞“脫口秀”衍生出多檔節目，以期在大眾心中建立“王牌脫口秀=騰訊視頻”的等式。
亂斗之后，唯余《街舞》。在延續IP方面，褲分了兩步。一是延續內容，《了不起的舞社》從個人說團體；二是延續精神，街舞精神即熱愛，順著這條線，《灌籃》《“拳”力以赴》都被囊括進來。
勒緊褲腰帶的愛奇藝明年新綜不多，但也體現了IP的外擴性。《潮流合伙人》系列算是在潮流界站穩了腳跟，但潮品怎么用在實際生活中仍是個問題，《嘰嘰扎扎的生活》算是潮流IP在生活場景上的延續。
片單只是明年綜藝市場趨勢的一種參考，戀綜能否填補秀綜留下的空白、疲勞的打工人是否還愿意在綜藝中看內卷的打工人、虛擬偶像能否靠綜藝走向大眾，都是2022年綜藝市場的看點。
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