冬季來臨，距離2022年北京冬奧會正式開幕也越來越近。正當北京冬奧會按部就班地進行各項準備時，多檔以“冰雪”為主題的綜藝率先打開了冰雪大門，不僅大型冬奧運動體驗真人秀節目《冬夢之約》第二季、益智節目《冰雪聰明》、“央young”品牌系列節目《冬日暖央young》已正式開播，《冰雪型動派》等其他節目也計劃在今年底或明年初上線。
隨著多檔節目陸續與觀眾見面，如何巧借綜藝的形式打破冰雪運動與大眾之間的隔膜，拉近人們與冰雪運動間的距離，成為制作方不可忽略的關鍵。
節目熱度持續上漲
隨著北京冬奧會的腳步逐漸臨近，冰雪運動迎來一輪新熱度，多檔與“冰雪”相關的節目接力上線，在觀眾間點燃了一把火。
以《冬夢之約》第二季為例，該節目自12月初帶著冰壺等眾多冰雪運動項目亮相以來，熱度持續上漲，并誕生出更多話題，引發觀眾的討論，尤其是王濛、張繼科、潘曉婷、解小喬等人們耳熟能詳的奧運會冠軍、冰雪運動愛好者在節目中的出現，并紛紛親身體驗冰雪運動項目，更是帶動一輪熱議，使得在微博平臺上包括“北京是全球唯一的雙奧之城”“世界冠軍背后的人有多辛苦”在內的節目首播話題閱讀量破億。
此外，其他冰雪主題節目也吸引著觀眾的目光。如剛開播的《冬日暖央young》。節目強調“young”所代表的年輕人的個性態度、忠于自我的精神追求，造梗、玩梗樂趣不停，吐槽、切磋話題不斷，精準地貼合了年輕人的審美趣味和思維方式，一經播出，就在社交媒體上引發了年輕圈層的熱烈討論。#央視主持人的隱藏技能#、#莊曉瑩大國重器貫口#、#撒貝寧說康輝康起來灰常踏實#等話題引爆社交媒體，從中足以感受到觀眾對節目的熱情。
再如，河北衛視播出的迎冬奧的全民益智節目《冰雪聰明》，也給了大家提供一個了解冬奧會、走近冬奧會的好機會。節目憑借“文化為核、綜藝為殼”的手法，將冰雪題材搬上電視熒屏，通過“趣味知識競答”的形態，使得冬奧項目的風采與綜藝化的觀感沉浸式融合在一起，展現出一種別樣的節目風格。
排兵布陣放大冰雪運動魅力
不可否認，多檔“冰雪”主題綜藝的上線與當下的時機密不可分。“現在處于‘天時地利人和’。”電視評論人孫禹表示，首先是天氣正是冰雪運動占C位的時候，而北京冬奧會的來臨更為冰雪運動添了一把火，再加上近年來的推動令更多人想要體驗冰雪運動，幫助節目吸引觀眾的注意力。
盡管近年來通過各種特色活動的舉辦及宣傳，冰雪運動逐漸走進更多人們的視線中，但受制于體驗環境、設備等因素的冰雪運動仍與大眾存在著一定距離。如何才能讓大家對冰雪運動產生興趣，成為各檔節目在制作過程中的關鍵。
《冬夢之約》第二季總導演郭暢透露，第二季與第一季最大的不同是從場館本身的介紹變成了冰雪項目的體驗和介紹，以冰雪運動本身的魅力來吸引更多的觀眾參與到冰雪運動中來。選擇每期展示的項目也進行了仔細考量，不僅會考慮是否比較好普及，也會考慮哪些項目是此次冬奧項目的經典，以幫助大家看比賽，此外還會選擇特別有意思的冰雪項目。此后，每一期介紹冰雪運動時也都會進行排兵布陣，把一項運動拆解為幾個項目與互動環節讓嘉賓體驗。
網臺聯動縱深強化影響力
現如今，除了在節目內容設置上精雕細琢，以實現更大的影響力與傳播力，節目的制作排播也是布局的重點，而網臺聯動成為其中一項選擇。
例如，《冬夢之約》第二季是優酷與北京衛視開展融媒體深度合作的內容之一，雙方后續還將推出冰雪文化旅行體驗真人秀《飄雪的日子來看你》，并在國潮文化、紀實人文、教育生活等內容矩陣開展深度合作。優酷綜藝內容與研發中心總經理吉中行表示，在媒體融合的浪潮下，優酷與衛視平臺的新嘗試將推動網臺聯動向縱深化躍進。
除此以外，央視頻推出的《冬日暖央young》也匯集了中央廣播電視總臺的優質資源，并圍繞著“央young”品牌打造系列節目。總臺數十位主持人、記者參與其中，打破大眾對他們的固有認知，通過節目釋放更多的隱藏技能，有了更真實、有趣、個性化的表現，通過多場景的互動，突破了大眾對他們的認知壁壘。
在孫禹看來，隨著冬奧會逐漸臨近，與冰雪運動及冬奧會密切相關的《冬夢之約》第二季的制作與播出也獲得更好的契機，而融媒體時代下，網臺聯動并匯聚各方資源也將會進一步帶動節目的熱度與傳播力，借助節目的影響力逐漸提升，冰雪運動也將由此拉近與人們的距離。
文字來源：文娛巷21號（ID：gh_cb5a366d82a9）、工人日報、鳳凰娛樂
圖片來源：微博、百度百科
投稿請發送至郵箱：
zongyiweekly@163.com
—
責任編輯：
