年輕人的新三寵“露營、釣魚、沖浪”之釣魚篇
寧波一處“黑坑”水庫里，一個“漁夫”一個帥氣拋竿下去，沒過多久，幾條大型翹嘴魚順利上鉤。釣魚者的精湛技藝盤得水庫老板“心在滴血”。（注：“黑坑”是行話，即商業性質魚塘。盤老板也是行話。）
這是在抖音和B站上都開有賬號的中國釣魚運動協會技術推廣總教練天元鄧剛，今年5月發的一條視頻。視頻在抖音上共獲得6.5億次觀看，312.3萬的點贊，這讓天元鄧剛的賬號單月漲粉近千萬。
天元鄧剛2019年就注冊了抖音賬號，但直到今年，釣魚熱在社交媒體興起，他才享受到了流量紅利。現在，他的抖音粉絲已經超過2640萬，視頻點贊平均都在百萬左右。
時下，釣魚創作者及釣魚視頻已經在抖音、B站、小紅書成為流量熱門領域之一。從抖音專攻路亞釣魚的湖南妹子鳳吟（擁有339.2萬粉絲），到B站上的我是野農、向凹凸等Up主，“成千上萬” 的用戶追逐釣魚創作者的身影，垂釣山水之間。從用戶評論看，其中不乏剛入門的年輕小白，女性頭像用戶更是不鮮見。
天貓消費洞察數據則顯示，今年618期間，天貓平臺垂釣用具消費者超30萬人，其中90后、00后占比大幅提升。有 200萬 95 后每年購買垂釣產品，Z世代穩居漁具“剁手”第一位，小鎮青年緊隨其后，數據遠遠超過其它年齡段消費者。
小紅書社區運營負責人告訴東西消費與科技，自2020年起，釣魚熱就開始在平臺興起。今年9、10月間，釣魚視頻內容從量到質都迎來一個大的提升。
其中，2021年1-11月相較于去年同期， 小紅書上釣魚筆記發布量同比增長218%；路亞基數相對較小，但增長更快，相關的發布量同比增長659%。
作為釣魚方式的一種，路亞成為了時下備受年輕人喜歡的一種垂釣方式。
路亞來自英語Lure（引誘），在釣魚界它又被翻譯為擬餌。相比傳統用活誘餌做餌料的釣魚方法，所謂路亞的釣魚方法，主要用假的餌料模型去吸引魚群來追食，再伺機釣起。
釣魚熱在Z世代間興起，給國內釣魚相關產業帶去了想象。不過在釣魚熱助推下，相比其他這幾年流行起來的消費概念，在這一方向，本土新品牌出線的機會似乎較為受限。
以最為核心的漁釣具為例，行業數據顯示，我國一直是漁釣具生產大國，其中威海是主要生產基地，當地一地出口就占到全國同類出口的38.8%，有“全球10支釣竿3支來自威海”之說。但同時，品牌力欠缺也成為行業升級換代的桎梏之一，我國漁釣目前具自有品牌只占國內市場份額的10%。
天元鄧剛的抖音主業
釣魚告別“大叔味”，
成年輕人新社交密碼
“中國釣魚史至少已有7000年。”這是《中華風物探源》（郭伯南等著）中的描述。
釣魚始于遠古時期人類謀生需求，逐漸衍生出摸魚、叉魚、棒魚、射魚、網魚和釣魚等多種手段。據說到了封建社會，釣魚才變成人們、尤其是社會上層人士的一種閑暇娛樂。爾后，在經過文人墨客們的詩詞加工后，釣魚成為了民族文化基因中一種風雅的生活方式。
釣魚變成一種運動，則要追溯于上世紀50年代。1952年，由英國等歐洲國家發起組織和成立了“國際釣魚運動聯合會”。中國釣魚運動協會則是在1983年才成立，它制定了中國釣魚運動員和裁判員的等級標準。
作為釣魚方式的一種，如今在年輕人中流行的路亞被認為起源于19世紀初的美國，美國釣魚人豪頓氏在釣魚時，不小心將手中把玩的一個小木片掉在了河里，引來一條無名魚迅速叼走，這給了他以啟發。此后他發明了世界上第一個路亞餌。
國際上將路亞作為一種競賽始于1976年。在國內，路亞釣法則于2007年開始在釣魚圈擴大。而借由社交媒體進一步在年輕人中火起來則是在近兩年間。它以健康、環保的時尚特征，被稱為“水上高爾夫”。
“健康”指的是，與大部分長時間坐在原地待魚上鉤的釣魚法比，路亞需要釣魚人不停找魚、拋投、收線、調整釣點，無法久坐，因而更有利于身體健康，也更契合非專業釣魚愛好者的心性。
“環?！敝傅氖牵穪嗎烎~用的是擬餌，相比較于傳統以活魚或有機物為餌，對江河湖海的生態影響最低；其次傳統釣魚由于需要久坐，釣魚人常會產生很多飲食、抽煙等附隨垃圾，但路亞釣魚需要常常走動尋魚，垃圾不易產生；最重要的是海外路亞，釣到魚后進行放生是一種觀念倫理。
不管是否鐘情于路亞釣魚法，釣魚這種運動確實被更多年輕人所鐘意了。小紅書社區負責人告訴東西消費與科技，從目前小紅書對年輕用戶收看筆記的習慣觀察，專業性而非娛樂性的釣魚內容更受待見。
“對年輕人而言，釣魚就像開盲盒一樣，充滿未知的可能。漁獵的本能本來就是刻在人類基因里的，魚線切水的聲音更會讓人腎上腺激素飆升。釣魚已成為了年輕人之間的社交貨幣，尤其是在戶外釣魚，成本低、風景好，不僅能休閑娛樂，還能促進彼此的交流。”該負責人說。
釣魚不僅在中國熱，在鄰國日本也同樣如此。日本主流媒體近來就子啊大肆報道，自疫情發生以來，釣魚熱在日本已經達到了“空前”程度。
日媒觀察，在這股熱潮中，其釣魚群體的變化有三：
1：年輕群體迅速增多，釣魚新手迅速增多；
2：被稱為“釣魚女孩”（釣りガール）的女性釣者迅速增多；
3：當中因喜歡路亞釣法而喜歡上釣魚的人增速最快。
日媒分析原因：
1：疫情造成的年輕人“逃離閉塞生活”需求，去自然界中邊享受美景、邊享受釣魚喜悅成為潮流；
2：路亞釣魚法不使用活餌，降低了年輕人尤其女性心中的抗拒感；同時，現在的擬餌會設計成各種可愛的形狀，成了吸引女性的利器；
3：路亞釣魚法告別久坐，活動身心，對入門級年輕人充滿吸引力；
4：路亞釣魚從裝備到服飾，時尚色彩漸濃。尤其是釣魚服裝逐漸告別單色調，設計成彩色的釣魚服裝越來越多，十分契合年輕人。
這些原因放在中國語境下也同樣受用。一位最近迷上了在B站看數小時釣魚視頻的23歲年輕人小朱告訴東西消費與科技：“以前覺得釣魚是中老年男子們的樂趣，現在完全就是年輕人們想象中的新時尚生活。”
“漁情”升級
釣魚從低端制造業向品牌生活方式轉變
釣魚在需求端的興起，也給上游的釣魚相關產業帶來了發展機會。傳統的釣魚產業，一般分為上游材料行業、中游生產行業、下游渠道三大塊。
上游材料行業主要指的是釣具所需的纖維、橡膠、塑料、不銹鋼等零配件的生產和供給；中游指的是網漁具、釣具等的生產；下游渠道指的是專賣店、商場超市、電商平臺等。
在我國，長期以來，漁釣具產業主要是以出口為導向的外向型產業。行業公開資料顯示，世界上約80%的釣具由我國生產。我國上規模的釣竿生產廠家約360家，漁線輪廠家40多家。
其中，山東威海是我國漁釣具的主要產地之一，共有各種不同規模的漁釣具企業1200多家。據威海市工業和信息化發展于2021年10月發布的數據，當地相關漁釣具年產值100多億元，占全國產能比重80%，出口占到全國同類出口的38.8%。從全球看，當地產能占到全球的50%以上，有“全球10支釣竿有3支來自威?！敝f。
不過另一方面，作為釣魚產業的核心裝備，漁釣具目前自有品牌只占國內市場份額的10%。這是我國漁釣具行業自有品牌力不足的表現。
截至目前，我國釣具行業只誕生過一家于2014年在新三板上市的企業——威海市海明威集團股份有限公司，其公司主要產品涵蓋湖釣、臺釣、海釣、路亞等多種釣魚方式用具，產品一度出口歐美日70多個國家地區，2019年該企業申請股票暫停轉讓。
在釣魚業發達的日本，目前整個行業市場規模公開披露的數據是2000億日元（約113億人民幣左右），相關的上市公司有三家，分別為TIEMCO（1969年創業，主要業務有漁釣具生產制造與貿易、戶外用品生產制造）、shimano（1921年創業，主要業務有漁釣具生產制造、自行車、船用品生產等，漁釣具是其第二大業務）、GLOBERIDE（1958年創業，主要業務有漁釣具、高爾夫、網球、自行車等）。
在過去一兩年中，雖然日本疫情形勢起伏，但這三家公司漁釣具業務都實現了快速增長。
shimano公司在2021年7月1日-9月30日期間，漁釣具業務和自行車業務都增長迅速。其中漁釣具部門實現銷售收入758億日元（合43億人民幣），同比增長了27.6%，利潤同比增長了67.6%。其余部門則受疫情影響陷入虧損。
TIEMCO公司在2020年12月1日-2021年8月31日財報期內披露，漁釣具業務銷售收入同比增長23.4%，利潤增長33.9%，但戶外部門就增長低迷。
在疫情深刻影響日本旅游業的當下，日本一些地方政府將釣魚觀光作為一個重要的脫困方案來扶持，通過釣魚聯動當地飲食業和酒店民宿業，希望幫助當地小微經濟體度過危機。
比如日本和歌山縣就在當地一處名為“加太”的小漁村開始嘗試釣魚餐飲民宿一條龍全產業鏈運營。釣魚愛好者可以在加太港清晨4點出海，來到魚群常活動的地方，在太陽出來魚群開始活躍的時機開始釣魚，直到中午11點結束，每人費用是12000日元（合674人民幣）。
然后，釣者可以將釣到的魚，在返回岸上后，拿到當地餐飲店按照魚種、鮮度進行售賣。同時也可以順便在餐飲店進行再次消費，享受自己捕撈的生魚片美味。除此之外，當地還發展釣魚民宿觀光，希望多留客人一夜。
據了解，這樣的全產業鏈運營已經在日本各地開花。許多在疫情期間陷入經營困難的小型經營體、經營業者因“釣魚熱”獲得喘息。
回到國內，借釣魚熱也在進一步升級行業。2018年4月末，首屆上海國際路亞釣魚及裝備展覽會召開。之后2019年、2020年停辦。2021年第二屆召開，2022年將要召開的第三屆，將以“2022生活方式上海秀”的主題于3月30日起在上海世博展覽館連開3天。
在第二屆期間，雖然展會融入了水上運動、民俗旅游、尚品生活等單元，但路亞釣魚仍然是一個重要核心。
據主辦方公布的信息，路亞釣魚單元共吸引了100個路亞品牌、600多款路亞頂尖設備參展，同時主辦方還舉辦了路亞拋投教學、擬餌DIY、路亞電競挑戰賽等活動進行市場教育，總共吸引264萬人次逛展。
展會期間舉辦的路亞釣魚活動據展會公布的總結報告披露，一些參展商表示，現在越來越多的年輕人喜歡釣魚。這也讓行業開始轉變營銷方法，以前是在店里等著顧客上門，現在必須轉變為場景式、知識型營銷，才能合年輕人的胃口。同時年輕人們對品質、品牌都十分追求，這給行業帶來了升級機會。
國內“釣具之家”發布的信息就顯示，目前我國不管是魚餌、還是魚線、魚鉤，過往10元以下的低端產品的銷售比重呈現持續下滑態勢，10-30元的中段價位產品，乃至30元以上更高價位的產品銷售占比在逐年升高。
有分析人士認為，在過去我國漁釣具行業總體呈現出生產能力強，但品牌力相對較弱的狀況，年輕消費者對我國漁釣具品牌的認知度不高，但這些短板在釣魚成為Z世代新娛樂方式之一的當下，也意味著有有新品牌誕生的機遇空間，關鍵是要找準符合時下用戶審美與需求的結合點，業態需要從傳統的中低端制造業態，向時尚、健康、環保的品牌業態轉變。
從線下到線上
釣魚從新社交到新娛樂
釣魚熱尤其路亞熱持續，吸引不少年輕人紛紛入坑。不過，有資深路亞釣友在網上發文，指出“路亞釣魚的多少和裝備好壞關系不大，關鍵在于釣魚的地方有沒有魚”，同時“釣魚裝備的一時火熱，也不是釣魚行業能否持續發展的關鍵，關鍵是興趣能否變成習慣。”
對于前者，這位網友指出，路亞釣魚對環境和條件存在較高要求。
能成為路亞釣魚法的魚種一般是捕食性的，這樣它們才會追逐捕食擬餌成為被釣目標，比如鱸魚、黑魚、翹嘴、鱖魚等，但這些魚在我國野外數量不多，極有可能出現釣魚的地方釣不上魚的情況；
如要出海釣或去海外探釣，花費甚巨；
路亞一般需要釣后放生，目前釣魚者接受這種理念的人還比較少。
“如果因路亞而入坑的年輕初學愛好者，沒有了解這些訊息，則極有可能入門就受到挫折淺嘗輒止。”網友指出。
對于后者，日本有釣魚達人也有同樣的聲音。據了解，現在在日本網絡上成為熱詞的“釣魚女孩”（日文：釣りガール），早在1990年代后半期就曾經在日本社會掀起過風潮。但經過近30年的發展，伴隨著日本釣魚人口總體呈下降態勢（日本釣魚人口已經從1998年的2020萬人，減少至2019年的670萬人），在一代又一代的新興人口中，雖然也會出現釣魚愛好者，但由于日本出現的“遠離汽車”、“宅男”等各類社會風潮，導致年輕人們越來越少去野外釣魚，進而導致釣魚熱度大多始于沖動，終于愛好。
“如果不能將愛好變為習慣，變為一種生活方式固定下來，那么釣魚產業的復興也就是曇花一瞬間?！比毡具_人指出。
不過，相較于實戰路亞的風潮，也有相當一部分年輕人采用“云釣魚”的方式入坑。據抖音平臺發布的數據，截至2021年7月，釣魚話題下最熱門的三個話題#釣魚、#釣魚人、#戶外釣魚累計播放總量已經超過1000億次。
而據B站頻道數據統計，僅2021年前6個月的釣魚精選視頻數（播放量超過20萬的視頻），就幾乎與2020年全年的釣魚精選視頻數持平。這些數據都顯示出屏幕后存在一個龐大的云上觀魚群體。
除了云釣魚外，與釣魚相關的游戲熱度也持續走高。今年7月，由波蘭Ten Square Games公司開發、帶有RPG元素的真實釣魚模擬手游《釣魚大對決》獲得版號，正式引進中國。
《釣魚大對決》是波蘭TSG公司十年深耕垂釣品類，精品打造的全球爆款。這款游戲最大的特色是還原了世界各個水域的實態與真實的魚種。
迄今為止，這款游戲已陸續上線全球136個國家和地區，擁有超8000萬的玩家，谷歌百萬評分4.6，App Store評分 4.8，在全球各大應用商店《釣魚大對決》持續保持釣魚品類游戲第一。
可以看到，在疫情持續的當下，釣魚不管是在現實中還是云上，除了充當新社交工具外，還成為了年輕人的新娛樂。
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