一個關于迷霧IP宇宙的故事。
文 | 張展
編 | 園長
“9月30日，S市日報的當家記者岳皓在家中死亡，而他正在調查七場連環滅門屠殺慘案，你們需要在下面幾個小時的時間內找到誰是兇手。”
主持人向在場的7名玩家介紹完劇本的背景后，玩家們紛紛打開材料開始閱讀，一場對“誰是兇手”的追蹤就此展開。
2021年12月4日至5日，愛奇藝迷霧劇場聯合THE BOXX打造“迷霧現場”系列沉浸體驗，在上海THE BOXX·城市樂園（老外街）舉辦全國首屆迷霧杯劇本殺大賽的首次試玩專場。
本次活動由迷霧劇場和劇本殺品牌“探案筆記”聯合舉辦，玩家每完成一次劇本殺就可以獲得相應積分，最后可以通過積分排名獲得相應獎勵。首場體驗所選的劇本由正在熱播中的《誰是兇手》改編而來，且將于近期發行《八角亭謎霧》、《淘金》等同名劇本殺。
來自上海的媒體從業者張慧靜參加了這場活動。她今年25歲，作為迷霧劇場的忠實粉絲，張慧靜一集不落地追完了《隱秘的角落》、《沉默的真相》和《八角亭謎霧》。
平時喜歡推理小說的她常愛和朋友組局玩劇本殺。在她的生活中，玩劇本殺是與朋友的一次聚會，是平淡生活里的一抹亮色。那幾個小時里，她可以從自己的生活抽離出來，完全沉浸在一條條線索中，現實中的“張慧靜”將不復存在。
“好奇心促使我來參加這場活動，我好奇迷霧劇場和劇本殺到底能產生什么神奇的化學反應。”張慧靜說。
當迷霧劇場遇上劇本殺
李晶在探案筆記擔任CMO。當天，他穿著迷霧劇場定制的黑色披風穿梭在活動現場，儼然化身一名“黑衣人”。
在探案筆記確定獲得愛奇藝迷霧劇場授權的時候，李晶非常開心。李晶坦言，在經歷了五到六年的高速發展后，劇本殺行業迎來了發展拐點——劇本殺的內容和形式需要尋求突破，以應對更加長遠的發展。
而此時，愛奇藝的身影出現在了劇本殺的世界。
從創作之初，愛奇藝就確定了將迷霧劇場進行廠牌化和潮流化運作的方式。正因此，迷霧劇場IP陸續推出實體衍生產品：從“一起去爬山”手機殼，到《隱秘的角落》立體書，以及迷霧衍生的T恤、襯衫等……
愛奇藝一直在思考，迷霧劇場IP還有什么可能性？火爆的劇本殺市場聲勢浩大，這種受到年輕人廣泛喜愛的娛樂形式吸引了愛奇藝的關注。
一邊是尋求衍生載體以娛樂用戶的迷霧劇場，一邊是努力強化內容屬性以吸引用戶的劇本殺。兩者一拍即合。
“沒有什么比懸疑類IP更適合改編劇本殺的了。”在探案筆記改編了各類IP后，李晶總結出了這樣的經驗。
確定改編后，新的問題產生了——到底要怎么改編？
西鴨是探案筆記《誰是兇手》劇本殺改編項目的監制。在她看來，IP本身擁有極其豐富的內容，而IP衍生產品是對IP進行的再創作，那么如何把握IP本身的豐富性與衍生產品的創造性之間的平衡，這是IP改編劇本殺過程中的巨大難題。
過去劇本殺改編的經歷告訴西鴨，影視劇和劇本殺相結合存在的風險是劇透。她想盡可能規避這個問題，但又盡可能把主題融合在一起，最終讓玩家在同一個主題下體驗到不同的兩個故事。
為了實現這一目標，愛奇藝與探案筆記共同提煉出了劇集的靈魂要素——懸疑、心理催眠、部分反轉點和隱藏故事線等。探案筆記只需要在創作時把握住這幾個核心，剩下的創作空間則全部留給新的故事——新的人物，新的案件，新的場景……
經過歷時一個月的劇本打磨和六次的內部測試，《誰是兇手》劇本殺橫空出世。
試玩玩家郭欣桐今年24歲，她也參與了《誰是兇手》劇本殺的首場體驗。在主持人陳思瀚指出兇手到底是誰時，她激動地用手指著“兇手”，說：“原來是你，你‘偽裝’得好好！”
而這正是陳思瀚所期待的玩家表現。在他看來，這個劇本的突出亮點在于劇情的反轉，尤其是在后半程的時候會給玩家們帶來一種撥開迷霧、眼前一亮的感覺，這正是推理本創造的體驗感很重要的一部分。
體驗完劇本殺已是晚上七點，玩家們組局來到了劇本殺場地對面的主題餐廳一同用餐。
線下也有迷霧趴
本次迷霧杯劇本殺大賽首次專場體驗場所，是在上海THE BOXX·城市樂園。這里被打造成了一個全方位的“迷霧現場”。
在現場，用戶既可以玩迷霧劇本殺，也可以吃到迷霧劇場的主題菜品，還可以逛迷霧集市，充分感受迷霧宇宙。
長久以來，劇本殺被定義成“桌面游戲”，玩家們被禁錮在一個房間內，想象一個由白紙黑字創造出的故事世界。時間一分一秒流逝，線索一條一條捋清，空間的維度卻被人們遺忘。
在李晶對劇本殺未來的暢想中，劇本殺要重拾空間這個維度——不單給用戶提供紙質桌游體驗，還要創造一個沉浸式的線下空間和商業綜合體，讓劇本殺和其他業態聯動起來。
Hsiwen是一家劇本殺店的老板，“迷霧現場”的打造讓她看到了店鋪未來的發力方向。
在她看來，這是一件相互助益的事情。站在劇本殺的角度看，劇本殺天然具有很高的延展性和社交性，可以和很多業態相融合，并且更豐富的業態配套可以幫助店鋪吸引用戶；而對于其他業態來說，例如傳統的餐飲和零售，它們需要探索創新的經營模式，那么與劇本殺的聯動同樣可以幫助到它們。
后疫情時代，人和人線下的相見顯得更為難能可貴。劇本殺大賽也在鼓勵年輕人走出虛擬空間，來到實體空間聚會。李晶相信，線下空間的相聚能夠幫助拉近人和人之間的距離。
站在探案筆記的角度，李晶認為全國首屆迷霧杯劇本殺大賽的舉辦非常有助于擴大內容生產商在用戶端的影響力。一般來講，內容生產商需要通過劇本殺店家觸達用戶，而劇本殺大賽給了他們直面用戶的機會。
Hsiwen積極報名成為了此次大賽的首批合作店家。她對本次大賽十分重視，將宣傳物料擺在了店鋪最顯眼的位置，并且主動與同行分享活動信息，邀請他們共同加入。
之所以Hsiwen這么看重劇本殺大賽，是因為她相信大賽可以帶給玩家愉快的體驗，更能吸引到喜歡迷霧劇場的用戶前來體驗。
“成就感、樂趣性、新鮮感是最重要的，而不是獎勵。這次大賽對我們店家來說，也能獲得更大曝光和拉近與用戶的關系。”同為年輕人的Hsiwen深諳年輕用戶的心理。
讓IP擁有持久生命力
如何才能讓一個IP擁有持久而旺盛的生命力？
評價本次與迷霧劇場合作的《誰是兇手》劇本殺時，李晶說的話非常具有啟發意義：“劇集本身具有一定的階段性，它的熱度不會一直延續，但是進行了劇本殺改編后，優秀的劇本殺作品可以釋放其長久的影響力，在未來的一年甚至幾年，都會有玩家通過體驗領會到這個IP的魅力和生命力。”
借此，IP的運作方式得以展現：用IP賦能商業、加碼消費，進而用消費反哺IP，讓IP擁有更大的能量。
而這正是迷霧劇場IP運作的底層邏輯。依靠這一邏輯，迷霧劇場從劇集走到劇本殺，從線上走到線下。
因此，一個迷霧IP宇宙正徐徐展開。
（應受訪者要求，文中張慧靜、郭欣桐、陳思瀚、西鴨為化名）
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