今年的北京國際音樂節有一個別開生面的活動：在杜比影院舉辦一場交響音樂分享會。
為什么要在影院舉辦這樣的活動？
原來這是為了慶祝環球音樂旗下古典音樂廠牌DG（德意志留聲機公司）錄制的唱片《大地之歌》杜比全景聲（Dolby Atmos）沉浸式音頻專輯的發行。這張專輯收錄了德國作曲家古斯塔夫·馬勒和我國作曲家葉小綱先生在不同年代以同一題材（7首唐詩）創作的兩首交響樂作品。
據了解，專輯有一個重大特色就是采用了杜比全景聲（Dolby Atmos）技術錄制，因此要完美重現交響音樂會的現場效果，當然在搭載了杜比全景聲技術的系統的影院中播放是最佳之選。據參加分享會的樂迷反饋，這是他聽過的最好的交響音樂，甚至超過了在現場的聆聽。繼此之后的11月27日，在上海，同樣也在一家杜比影院舉行了這張專輯的試聽分享會，反響熱烈，效果爆棚。
《大地之歌》專輯封面為什么這兩場在電影院舉辦的交響音樂分享會能吸引不少音樂發燒友和音響發燒友的光顧？
這首先是這樣的交響樂并不是在現場演奏，而是采用了杜比全景聲技術錄制的唱片播放，這個亮點與杜比影院有了很好的切入點；其次，影院的高保真還音系統能完全保留高質量的現場音效；再有影院的環境及氛圍給發燒友帶來了嶄新的聽音體驗。真佩服這次活動的策劃者。
這也使得正在探索影院經營模式和內容的電影人眼前一亮，原來影院還可以開展這樣的業務。
其實，影院在面對經營壓力時經營好主要的電影放映外，不斷拓展業務邊界以越來越普遍。通過網絡檢索，發現近年來影院開展貌似“不務正業”的業務嘗試還真不乏案例：
2020年10月31日的英雄聯盟S10全球總決賽全程落地上海，與此同時在四川會東中聯鉑金·國際影城進行了現場直播；
2019年國慶70周年大型閱兵活動的現場直播，當時全國各地有70家影院在影廳大銀幕上用高清視頻和5.1聲道立體聲，通過衛星同步呈現了這一盛況；
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同年5月11日，國家大劇院原創民族舞劇《天路》的演出實況通過“4K+5G”技術直播在首都電影院直播；
同樣， 2019王者榮耀世冠杯總決賽在深圳大運中心體育館開戰。當現場觀眾為自己喜歡的戰隊加油時，身處北京、廣州、上海、武漢的多家影廳的觀眾也在通過大銀幕觀戰；
2019王者榮耀世冠杯總決賽在深圳體育場舉行。8月10日當晚，現場戰況激烈，在北京、廣州、上海、武漢四地的“CHAO現場”影廳內，觀眾們專注地觀看著比賽直播，不時為戰隊的驚喜表現歡呼，現場觀影氣氛緊張而熱烈。
更早的在2013年10月5日中國頂尖戰隊狼蛛 · 皇族（以下稱皇族）將與韓國勁旅SKT1展開巔峰對抗，爭奪賽事冠軍獎杯，贏得LOL賽季最高榮耀。全國多地多家萬達影院在大銀幕上直播了S3總決賽終極之戰。
此外，行業可能對2016年阿里影業花一億元收購杭州星際影城一事還記憶猶新。星際影城在獲得資金后，對原影城進行了擴建和改造，其擴建后的星際影院石祥路店二期的最大亮點就是將電影院和時下最流行的電競結合，打造一個近2萬平方米的超大空間LGD電競影視文化中心，這里將會有全亞洲最大的電影院，擁有19個影廳。作為一個與電競相結合的電影院，當這里主辦賽事時，這19個影廳還可以同時直播電競比賽。
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前面提到的這些影院放映以外的業務，事實上，在國外早已比較普遍，已成為影院重要的營收補充。比如走進電影院看歌劇，在國外已經是一種很成熟的模式：美國大都會歌劇院早就啟動高清歌劇直播；英國去年在影院現場直播《胡桃夾子》和《藝術家生涯》（又名《波西米亞人》），其票房超過電影《007》，英國全年現場直播歌劇的票房占全部票房的10%以上；法國則是拿出了5500塊銀幕進行歌劇和其他舞臺藝術的直播。
近幾年，歐美、日本等國家已開始流行用影院大銀幕直播演唱會、劇場演出及體育賽事。在英國，歌劇、芭蕾舞劇直播已成票房收入的重要來源；韓國SM公司家族演唱會在日本大阪舉行，同時在全日本影院直播，吸引無數粉絲走進影院為愛豆應援。
受疫情影響，韓國影院的觀影人數創16年來的新低。面對現狀，韓國多廳影院（復合影廳）采用了“ 多變戰略”的應對方案：逐步轉戰 歌劇、音樂劇、演唱會，以及電競等內容的轉播市場，為韓國影院的生存開拓一條新的出路。
這并非是韓國影院首次上映電影以外的內容。自2009年起，韓國美嘉影城和CGV、樂天影院等影院每個月至少放映1~2次名為“銀幕歌劇”的歌劇和古典音樂演出。
每年一月初在韓國美嘉影城放映的維也納愛樂樂團新年音樂會也一直都是人氣節目，常常創下當日最高的上座率記錄。而且，去年1月 BTS（防彈少年團）的Live演出僅僅十天就吸引了30萬名觀眾。影院經營業態多元化，正逐步成為韓國影院轉型的要素。
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應該說，就目前影院技術裝備來說，除了傳統的電影放映之外，稍加改造就可以進行諸如演出、體育賽事、大型活動的現場直播；舉辦小型演藝活動；娛樂+餐飲；會議團建等。這也是目前在影院舉辦這種視聽活動的基礎。同時，由于影院目前普遍具有舒適的座椅、優良的視效和音效，視野開闊、影像清晰、音響逼真，能夠獲得遠比其他場合更好的現場體驗。同時票價的低廉和交通的便利，因此普遍受到歡迎。
媒體采訪曾組織過多場影院直播活動的“CHAO現場”的內容運營官李怡然表示，團隊已經試運營半年時間，其間為一些小型演唱會、Live演出及電影首映禮提供了影院直播的服務。目前直播技術已經比較成熟，開始正式啟動運營，團隊的技術成員都非常專業，能夠保證賽事全程直播的流暢和完整。她認為，影院直播業務很適合中國國情，能使一線城市生產的頭部娛樂內容，通過這種方式下沉到二三線甚至四五線城市，實現文化娛樂內容的同步共享，縮小城鄉差距，做好基層文化建設。
對于當前影院普遍面臨的放映收入下降、觀眾逐漸遠離影院的現實，積極嘗試開展這些新業務已成為影院經理們考慮的重要問題?！坝霸和卣勾祟悩I務除了具有設施和環境優勢之外，其受眾也與主流觀眾一致，尤其像演唱會、體育賽事、電競等，擁有廣泛的擁躉者，作為電影放映業務的補充是再適合不過了?！币晃徊辉妇呙馁Y深影院運營者告訴“艾維電影”，但他同時提醒躍躍欲試的影院經理們：在開展這些新業務的時候，一定要注意內容、版權、經營項目和活動組織的合規性，并兼顧各方利益。
（題圖：紅星電影世界汶水路店 圖文無關，文中配圖來源網絡，侵刪）
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