作者|友 子
中國電商平臺的 “雙十一”鳴鑼收官，迪士尼的年度盛事也即將拉開大幕。
11月12日，迪士尼將為成立兩周年的流媒體Disney+首次推出年度活動——Disney+ Day，邀請迪士尼合作的影視明星站臺，在當天上線《尚氣》《叢林奇航》等大批獨家內容，并將放出來年海量內容的預告和片花。
11月12日、16日，Disney+將陸續進入韓國、中國臺灣和中國香港，進一步完善對亞洲市場的覆蓋。
為配合這一品牌活動，Disney+也將展開一場面向全球用戶的促銷：從11月8日起，限時一周內，新注冊Disney+會員首月月費僅有1.99美元，比不少亞洲流媒體的定價還要低。
Disney+登陸韓國之際，爆款韓劇《魷魚游戲》背后的Netflix卻選擇了轉戰東瀛，大張旗鼓舉辦了一場“2021網飛日本節”，拿出了一份包含《海賊王》《名偵探柯南》《機動戰士高達》《幽游白書》等大批日本國民IP的豪華片單，并宣布將與是枝裕和等日本知名導演合作。
（《海賊王》真人版陣容）
迪士尼11月11日發布的最新財報顯示，今年三季度Disney+全球新增用戶210萬，增速明顯放緩，遠低于華爾街預期。而Netflix的數據顯示，今年Q3其在美國本土只新增了7萬用戶，但同期在亞太市場新增了220萬用戶，連續兩個季度全球領跑。
美國本土市場已經被瓜分殆盡。鏖戰中的迪士尼和Netflix，都把增長希望寄托在了潛力更大的亞洲市場。
迪士尼辦年度盛會
加碼亞洲市場
迪士尼一路高歌猛進的流媒體業務今年也進入了調整期。
11月11日公布的財報顯示，迪士尼旗艦流媒體Disney+截至10月2日全球用戶1.18億，三個月內新增了210萬用戶——遠低于華爾街預期的1000萬新增用戶，也是Disney+問世兩年來增速最慢的一個季度。
整體上迪士尼第四財季的收入為185億美元，利潤為2.9億美元，相比去年營收增長了26%，利潤也從去年同期的虧損大幅好轉。由于各國疫苗接種上升，樂園業務等相比去年也有了顯著恢復。
但由于華爾街最關注的流媒體業務增長不及預期，迪士尼盤后股價下跌了4%。迪士尼表示，流媒體用戶增長低于預期，部分原因是疫情導致影視制作延遲。
在這樣的背景下，就不難理解為什么迪士尼也開始搞年度促銷了。
從11月8日起限時一周，全球絕大部分國家的用戶都可以1.99美元/月的價格注冊Disney+會員，遠低于原本的6.99美元/月。在此之前，所有流媒體里最便宜的Apple TV+也要4.99美元/月，Disney+顯然有意用促銷拉開和Netflix的價格差距，后者的標準月費要13.99美元/月。
為了吸引用戶注冊，迪士尼將在Disney+ Day當天上線大批內容， 除了《尚氣》《叢林奇航》兩部院線片，還包括迪士尼《冰雪奇緣》的衍生劇、皮克斯《夏日友晴天》的衍生劇、新版《小鬼當家》電影、國家地理頻道的紀錄片等獨家內容，此外漫威新劇《鷹眼》和星戰新劇《波巴費特之書》也都將在年底前上線。
（《新小鬼當家》）
Disney+ Day當天，Disney+還將進入韓國和中國臺灣，并將在四天后在中國香港推出。早有準備的Disney+在上線前就官宣將推出7部韓國本土內容，包括BLACKPINK成員金智秀和丁海寅主演的言情劇《雪滴花》、趙寅成主演的漫改科幻劇《Moving》、姜丹尼爾主演的《你和我的警察課堂》以及韓國《跑男》的衍生節目等，甚至還購買了《慶余年》等中文劇的版權。
（《雪滴花》將是Disney+的首部韓劇）
學習Netflix的本土化策略，到2023年Disney+將在亞太采購50部影視內容，來自韓國、日本、中國臺灣、澳大利亞等市場。
在線下，整個迪士尼集團的業務也在圍繞Disney+ Day展開。
從11月8日開始，Disney+在紐約、巴黎、洛杉磯、哥本哈根、里約熱內盧等全球多個城市推出線下巡回展出，出動了漫威、皮克斯、“星戰”和“冰雪奇緣”等各大IP。
迪士尼還在美國200多家影院向粉絲推出了驚喜放映，觀眾要到進場后才會知道放映的內容；迪士尼美國兩大樂園，甚至將允許Disney+用戶提前半小時入場；Disney+也首次宣布開通TikTok賬號，擁抱Z世代的青少年用戶。
（Disney+在紐約的特展）
Disney+ Day其實是疫情下迪士尼的應對之舉。往年的迪士尼D23大會，每年都是迪士尼粉絲的盛事，大量迪士尼、皮克斯、漫威、星戰的物料都會在活動上官宣，但在疫情下這一活動不得不暫停。
比迪士尼搶先一步，Netflix更早在9月就舉辦了類似的“Tudum全球粉絲盛會”，官宣了未來一年內的海量影視項目。單從數量來說，由于Netflix更早覆蓋到更多的國際市場，其海外內容明顯更多。
可以看出，迪士尼和Netflix今年都選擇了將品牌活動與業務拓展深度綁定。
網飛轉戰日本
囊括國民IP
隨著用戶增長進入中后程，美國本土市場的流媒體格局已經基本清晰：
1.Netflix全球用戶高居第一，但Disney+正在迅速追趕、縮小差距；
2.上一代流媒體的兩大代表Amazon Prime Video、Hulu，仍保持著相對領先的身位；
3.Apple TV+、HBO Max、Peacock、Paramount+等后來者密集問世，但還沒能證明自身價值。
作為領跑者的Netflix，已經向整個行業證明了積極拓展國際市場對業績的拉動作用。因此Disney+、HBO Max、Apple TV+等后來者，盡管問世最久的也不過兩三年，都決定了積極向全球各國拓展。
面對各大市場，流媒體對亞洲尤其志在必得。其原因是雙重的：
1.區域內人口稠密、經濟持續發展，本身就有較強的內容消費能力；
在東亞地區，日韓兩國加上中國港臺，人口就超過2億。而整個東南亞更是有超過6億人口。
2.放在全球來看，這里同時也是性價比很高的內容采購重鎮。
今年《魷魚游戲》爆紅，在全球吸引了超過1.32億用戶觀看。據彭博社的報道，僅這一部劇，預計為Netflix帶來的價值將近9億美元。
在這部劇之前，Netflix已經在韓國采購了80多部影視作品，未來幾年還將繼續投資5億美元。進入韓國僅僅五年，Netflix目前已經高居第一，遠超TVing等其他本土OTT服務商。
在韓國站穩腳跟后，Netflix下一步是拿下日本。11月8日-9日，Netflix在日本舉辦了Netflix Festival Japan 2021，宣布大幅增加日本內容采購，一口氣宣布了幾十部新作。
日本各大動漫IP自然是重頭戲。Netflix將推出《七大罪：憤怒的審判》《JOJO的奇妙冒險：石之海》《輕松小熊的游樂園》和兩部《名偵探柯南》新篇在內的10多部動畫、真人版《機動戰士高達》《幽游白書》以及第二季的《彌留之國的愛麗絲》等真人劇，此外還正式官宣了《海賊王》真人版的主演陣容。
（真人動作版《高達》電影）
在真人影視方面，Netflix請到了憑《小偷家族》拿下戛納金棕櫚大獎的日本知名導演是枝裕和，雙方未來將合作一部與是枝裕和以往作品完全不同的大制作電影，他還將擔任一部Netflix劇集的主創。
（是枝裕和）
按照Netflix的說法，接下來將繼續在日本拓展電影長片。能夠請到是枝裕和合作，顯然向整個日本電影界釋放了重要信號。
日本和韓國兩大市場，對Netflix有著不同的意義：Netflix當下已經是韓國頭號流媒體，但日本才是Netflix亞洲用戶最多的市場。
然而Amazon Prime Video和迪士尼旗下的Hulu（2015年后Hulu Japan由日本電視臺控制），都更早進入日本。按照第三方數據，Amazon Prime Video在日本有超過1500萬用戶，而Netflix目前只有600萬用戶，還有很大的增長空間。
亞洲流媒體混戰
網飛迪士尼的搶食機會？
但整體上看，亞洲市場的環境也更為復雜：這里不僅每個國家、地區都有當地的強勢流媒體，也對幾乎所有海外流媒體敞開大門，競爭更為激烈。
比如在韓國，Netflix不僅要面臨TVing、Wavve等本土OTT和tvN等本土電視臺的競爭，還要面臨其他海外流媒體來爭搶用戶和版權。
蘋果的Apple TV+就搶先Disney+一步，于11月4日在韓國登陸。其首批內容中就包括了韓劇《頭腦博士》。這部科幻懸疑題材的漫改劇，主創是韓國著名導演金知云。
同樣在向海外拓展的中國流媒體，也加入了對版權內容的爭搶。前不久全智賢、朱智勛主演的《智異山》，海外版權就被愛奇藝買下。
過去幾年，伴隨著國產劇、國產綜藝的風靡，騰訊視頻海外版WeTV、愛奇藝國際版在亞洲市場的存在感明顯增加，且近年WeTV和愛奇藝國際版都在增加大陸以外內容的采購。
比如愛奇藝購買的高分臺劇《逆局》以及《想見你》團隊的新劇《無神之地不下雨》，近期都備受關注。
（《無神之地不下雨》主演）
在海外市場，騰訊的WeTV主要是依靠國產劇和國產綜藝輸出，近年也嘗試了一些臺劇、泰劇的采購，比如2019年的年度口碑劇《我們與惡的距離》。此外在泰國，WeTV的市場份額相對較高，其未來采購集中在BL劇。
在東南亞市場，HBO也有較高的存在感，并且遠在Netflix之前就已開始采購本土影視內容。不過目前其流媒體服務HBO Go還沒有和HBO Max完成品牌整合，內容也未完全打通，為Netflix、Disney+留出了爭搶用戶的窗口期。
此外臺當局調整OTT政策后，愛奇藝國際版、WeTV等大陸流媒體在臺營商環境惡化，這對Netflix、Disney+來說也是一個機會。
Netflix顯然更有準備。早在2019年，Netflix就推出了首部華語劇《罪夢者》，去年也推出了高分劇《誰是被害者》。本月底，Netflix還將推出號稱賣出“臺劇天價”的《華燈初上》。
整體上看，由于資金實力和地緣政治因素，亞洲各國的流媒體往往很難跨境通吃，Netflix、Disney+憑借雄厚的資金優勢和IP內容的吸引力高舉高打，反而具備了獨特的優勢。
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