1、廣告是現代營銷的重要工具和手段，卻不是惟一的工具和手段。營銷目標的實現需要營銷諸要素的的共同努力和配合。
2、不同的產品、不同的產品生命周期，不同的市場環境，廣告的功能和效用也都不盡相同。廣告是一種十分有效的信息傳播方式，是公司用來對目標顧客和公眾進行直接說服性溝通的五種主要工具之一。
3、單就廣告傳播來說，一般認識是，銷售量的大小取決于企業的廣告投放量的大小，這在一定的界限內是正確的。
廣告的功能有哪些?
1、廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介。
2、廣告能激發和誘導消費。
3、廣告能較好地介紹產品知識、指導消費。
4、廣告能促進新產品、新技術的發展。
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